范思哲公司(Gianni Versace SpA)最近宣布了裁員消息，說明經(jīng)濟的低迷正迫使獨立的服裝品牌削減成本并控制消耗，以便能更好地在需求低迷的、由大型企業(yè)集團所主導(dǎo)的行業(yè)中生存。

    范思哲，這個總部位于米蘭的時裝屋以其美杜莎頭像的標志而出名。其將裁減1/4的員工或350份工作，作為兩年重組計劃的一部分，這個計劃還包括將查看公司在全世界的店面網(wǎng)絡(luò)。自從該時裝屋的著名創(chuàng)始人詹尼·范思哲(Gianni Versace)在1997年被槍殺后，范思哲一直遭受磨難，每隔幾年就要改變管理，并且宣布試圖改善情況的計劃。

    該公司稱，近期其高檔服裝、手包和太陽鏡的需求低迷，其目標是在2011年恢復(fù)收益情況。

    不過，范思哲的最新計劃是奢侈品全球性削減消費最嚴重地打擊了小型的家族式公司的一個明確信號。據(jù)一個發(fā)言人稱，前不久，普拉達公司(Prada SpA)開始叫員工回去進行全日制工作，之前，其削減了3000名意大利員工中210人的工作天數(shù)。

    而維德摩爾(Wertheimer)家族所有的香奈兒(Chanel)在去年12月，削減掉了200份工作或其工廠生產(chǎn)力的10%。

    在該行業(yè)中，較大的多品牌競爭者，如LVMH集團和PPR集團旗下的古姿集團，都較好地抵御了這個蕭條時期———在一定程度上是因為他們不同的品牌可以通過購買材料或購買廣告的資源匯集來減少固定成本。

    例如，圣·洛朗(Yves Saint Laurent)、斯特拉·麥卡特尼(Stella Mc Cartney)和亞歷山大·麥昆(Alexander Mc Queen)———全屬于PPR旗下古姿集團———已于去年在重要的奢侈品市場，比如日本和俄羅斯，關(guān)閉了其專賣店。但在今年上半年，古姿集團的營業(yè)利潤有了微漲。

    在LVMH中，小品牌如賽琳(Celine)依靠集團贏利的品牌如路易·威登(LouisVuitton)生存著。盡管賽琳通過不開設(shè)新店來保持成本下降，但該品牌已避免了獨立品牌如范思哲一樣的深度重組。

    范思哲的執(zhí)行總裁吉安·賈科莫·費拉里(Gian Giacomo Ferraris)———今年7月加入范思哲———說該公司不會計劃削減在設(shè)計上的花費。更確切地說，削減將集中在生產(chǎn)、分銷及物流上，這些可能會被包給第三方來做。

    “我們不會抑制設(shè)計，”他說，“我們將抑制我們的基礎(chǔ)建設(shè)、租金費用和世界范圍內(nèi)的職能重疊。”

 范思哲家族在詹尼·范思哲的妹妹、創(chuàng)意總監(jiān)多娜泰拉·范思哲(Donatella Versace)與該品牌前執(zhí)行總裁賈恩卡羅·迪·瑞西歐(Giancarlodi Risio)在新設(shè)計過度花費問題上發(fā)生沖突，在迫使瑞西歐離開后，其在今年早些時候聘請了費拉里。該品牌最近關(guān)閉了在世界最大奢侈品市場日本的最后店面。

    傳聞稱，多娜泰拉·范思哲反對管理人要求削減成本以抵御經(jīng)濟低迷的措施。該時裝屋拒絕對此傳聞做出回應(yīng)。

    “在全球經(jīng)濟危機的情況下，交易條件變得嚴峻，該公司預(yù)計2009年將會虧損。”費拉里在一份聲明中說。

    據(jù)發(fā)言人稱，費拉里說，該公司預(yù)計將公布稅前損失3000萬歐元(合4440萬美元)，收入2.73億歐元。在2008年，范思哲凈虧損750萬歐元，銷售額為3.36億歐元。發(fā)言人指出，該公司已經(jīng)改變了它報告結(jié)果的方式，以前所報道的收益數(shù)據(jù)包括該時裝屋的控股公司所記錄的收入。

    但是，費拉里說，作為奢侈品業(yè)最強大的品牌之一，范思哲仍然有強勁的增長前景。并且提到了創(chuàng)意總監(jiān)多娜泰拉·范思哲最新的春夏系列所取得的反響。

    費拉里說：“有責任感的管理人、董事會和股東是不能允許這種情況繼續(xù)下去的，因為那樣我們將面臨其他問題，如破產(chǎn)�！彼�還補充道，該公司現(xiàn)在沒有破產(chǎn)風險。

    費拉里說，今年收入的減少是因為公司批發(fā)業(yè)務(wù)的銷售額下降了30%。在品牌許可證協(xié)議下，為范思哲生產(chǎn)服裝的ITHolding公司經(jīng)濟垮塌，同時也奪取了公司的特許使用金。

    多娜泰拉·范思哲是該品牌的設(shè)計師，掌控該公司20%的股份。她的女兒阿萊格拉·范思哲·貝克(Allegra VersaceBeck)持有50%的股份。范思哲的兄弟桑托·范思哲(Santo Versace)擁有30%的股份。

    自從詹尼·范思哲被謀殺之后，該公司就一直處于危機狀態(tài)。

    2004年，迪·瑞西歐被任命為執(zhí)行總裁，以重組業(yè)務(wù)，直到全球性經(jīng)濟危機的沖擊，在過去幾年，他成功地重組公司，獲得贏利。

    在過去的一年中，全球范圍內(nèi)的服裝業(yè)一直在掙扎著，大量店鋪關(guān)閉、被收購和裁員，可怕的預(yù)言是消費者可能不再會恢復(fù)他們原有的揮霍消費方式。

    意大利女裝成衣的出口量急劇下降，好幾萬份工作被空置出來。

    代表服裝領(lǐng)域6萬項業(yè)務(wù)的SMI說，在該領(lǐng)域51萬工人中，有5.6萬份工作岌岌可危。

    奇安弗蘭科·費雷(Gianfranco Ferre)品牌擁有者意大利服裝公司Ittierre在今年2月申請了破產(chǎn)。

    法國高級時裝屋克里斯蒂安·拉克魯瓦(Christian Lacroix)，由于奢侈品市場的消沉，在今年6月申請破產(chǎn)。

    與阿拉伯聯(lián)合酋長國統(tǒng)治家族有親密關(guān)系的一位酋長已以1億美元(合6800萬歐元)的價格提出收購拉克魯瓦，他被認為是投標人中的領(lǐng)先者
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