3月29日北京飯店，一場(chǎng)主題為“LOOK LANDON!倫敦風(fēng)！”的2010/2011秋冬Edenbo愛登堡男裝流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)精彩上演。發(fā)布會(huì)全部作品系列由Edenbo愛登堡設(shè)計(jì)總監(jiān)、中國(guó)十佳設(shè)計(jì)師陳聞?wù)贫嫱瞥觥＿@是Edenbo愛登堡男裝連續(xù)第8年受中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)、中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周組委會(huì)盛邀參加中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周，亦是連續(xù)第8年作為中國(guó)休閑男裝品牌的唯一代表，在中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周上發(fā)布中國(guó)休閑男裝流行趨勢(shì)。


        英倫新經(jīng)典 銳意突破

        發(fā)布會(huì)中，愛登堡品牌以英倫新經(jīng)典文化派克文化為背景，展現(xiàn)“牛津假日”男裝系列，用“牛津精英”、“都市之旅”、“動(dòng)感時(shí)代”、“青年新貴”四大主題，充分表現(xiàn)了英倫新經(jīng)典的主角——派克裝的設(shè)計(jì)；具有都市運(yùn)動(dòng)元素的動(dòng)感時(shí)尚系列；當(dāng)今流行于年輕人中的帥氣風(fēng)度；賦予探險(xiǎn)精神的旅行系列，表現(xiàn)了都市人群新的生活方式和流行趨勢(shì)，完美詮釋Edenbo愛登堡男裝2010/2011秋冬流行趨勢(shì)。設(shè)計(jì)師于大膽創(chuàng)新的手法，采用時(shí)尚而有科技成份的面料，動(dòng)感的色系，創(chuàng)意的款式造型，給人以新鮮時(shí)尚，大氣流暢的韻律之感。

        “帶有內(nèi)涵的品位是這季男裝更加強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)�！痹O(shè)計(jì)師陳聞對(duì)發(fā)布會(huì)主題闡述道，“受經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的影響，感觸黎明前的黑暗；對(duì)經(jīng)典和傳統(tǒng)的追逐和流行；年輕時(shí)尚，代表著新一帶消費(fèi)者，在邊緣有所創(chuàng)意和突破，如今重新表達(dá)；對(duì)傳統(tǒng)的突破，去孕育去發(fā)現(xiàn)內(nèi)在可創(chuàng)造的東西�！�

        神秘的鈷藍(lán)色漸變或格子的圖案結(jié)合金屬銀光拉鏈的輔料裝飾，在冬季棉茄克中表現(xiàn)為既時(shí)尚又具有成衣化的實(shí)用。發(fā)布會(huì)上，當(dāng)今所流行的毛呢短派克，針織外套的設(shè)計(jì)中體 現(xiàn)了設(shè)計(jì)師獨(dú)到的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新、版型變化和市場(chǎng)概念，這場(chǎng)以表現(xiàn)中國(guó)男裝流行趨勢(shì)的發(fā)布會(huì)，不僅僅是一場(chǎng)秀，更多的是表現(xiàn)了時(shí)尚于成衣設(shè)計(jì)中，趨勢(shì)于市場(chǎng)的表現(xiàn)中，設(shè)計(jì)師注重市場(chǎng)、注重創(chuàng)新，在表現(xiàn)時(shí)尚前瞻性，流行的預(yù)測(cè)性方面十分到位。


        引領(lǐng)時(shí)尚 占領(lǐng)前沿

        在29日的發(fā)布會(huì)上，愛登堡男裝再次展現(xiàn)了在男裝時(shí)尚界不俗的實(shí)力。事實(shí)上，最近幾年來，愛登堡一直不斷頻頻發(fā)力，逐漸占領(lǐng)國(guó)內(nèi)男裝時(shí)尚風(fēng)潮的前沿陣地。

        早在去年的時(shí)裝周上，Edenbo愛登堡旗下英國(guó)商品研發(fā)中心藝術(shù)總監(jiān)Chrisie MacCuish女士就在北京飯店演繹了2009/2010秋冬新品秀展《牛津街1920》，為日益開放的動(dòng)感中國(guó)奉獻(xiàn)一場(chǎng)“后現(xiàn)代設(shè)計(jì)”盛宴，帶給業(yè)界全新英倫風(fēng)尚體驗(yàn)。同時(shí)，愛登堡男裝歷史性地成就了中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周首次英國(guó)人擔(dān)綱秀展主設(shè)計(jì)師的發(fā)布會(huì)，備受各界關(guān)注。

        此后，愛登堡對(duì)品牌進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，提出了“三一目標(biāo)”，即形象第一，管理第一，商品第一。針對(duì)這一目標(biāo)，對(duì)品牌形象進(jìn)行了全新的整改，推出全新的品牌規(guī)劃；包含商品建設(shè)在內(nèi)的“三一目標(biāo)”，正是愛登堡自主創(chuàng)新，加強(qiáng)和提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的具體體現(xiàn)。同時(shí)，該企業(yè)還在企業(yè)管理和商品建設(shè)上，為打造“時(shí)尚”品牌奠定基礎(chǔ)。

        在去年下半年召開的2010年春夏產(chǎn)品訂貨會(huì)上，愛登堡宣布對(duì)品牌形象進(jìn)行升級(jí)，推出更為時(shí)尚的版本。進(jìn)一步細(xì)分了時(shí)尚商務(wù)休閑、時(shí)尚都市休閑、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)休閑和時(shí)尚戶外休閑4條產(chǎn)品線，希望通過細(xì)分策略尋找更大的市場(chǎng)空間。

        目前，愛登堡已建立了專業(yè)化的人才隊(duì)伍，在國(guó)內(nèi)設(shè)立了管理學(xué)院，并以此為平臺(tái)積極拓展國(guó)際市場(chǎng)，還與國(guó)際時(shí)裝周及國(guó)際服裝學(xué)總監(jiān)——以深厚的藝術(shù)功底和敏銳的時(shí)尚眼光，精心打造了一場(chǎng)男裝時(shí)尚盛宴，院展開合作交流。

        在本次發(fā)布會(huì)上，愛登堡藝術(shù)總監(jiān)陳聞——作為享譽(yù)業(yè)界的資深中國(guó)十佳設(shè)計(jì)師，他曾擔(dān)任過國(guó)內(nèi)許多知名品牌以及美國(guó)品牌DNIM的設(shè)計(jì)繼續(xù)表現(xiàn)愛登堡新經(jīng)典英倫的經(jīng)典文化，深度延展了現(xiàn)代英倫的時(shí)尚魅力。 


        整合資源 逆勢(shì)跨越

        在時(shí)尚領(lǐng)域出手頻繁的愛登堡，更是逐步成為國(guó)內(nèi)男裝產(chǎn)業(yè)界的驕子，成績(jī)令人矚目。

        香港愛登堡國(guó)際投資集團(tuán)涉及時(shí)裝成衣、紡織、房地產(chǎn)、醫(yī)藥、金融、貿(mào)易、投資等諸多領(lǐng)域。1991年開始以拓展中國(guó)大陸市場(chǎng)，并在大陸成立“愛登堡（中國(guó)）有限公司”，以進(jìn)一步推廣Edenbo（愛登堡）、CRISIS（卡銳仕）、EDENSEGA（愛丁世家）三大品牌的零售市場(chǎng)。該公司在中國(guó)大陸擁有超過1500家Edenbo愛登堡品牌專賣店，并在英國(guó)倫敦、中國(guó)香港、設(shè)立2個(gè)商品設(shè)計(jì)中心，不斷為中國(guó)市場(chǎng)帶來全球同步的流行風(fēng)尚。

        Edenbo愛登堡品牌自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，以其鮮明的英倫格調(diào)和準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，迅速成為中國(guó)人喜愛且消費(fèi)得起的名牌，并被中國(guó)官方授予“中國(guó)馳名商標(biāo)”、 “休閑男裝色彩研發(fā)基地”等諸多殊榮。2007年，EDENBO愛登堡榮登“亞洲品牌500強(qiáng)”排行榜，并被評(píng)為“亞洲500最具價(jià)值品牌”。同年，攜手中國(guó)光華科技基金會(huì)成立“愛登堡青年創(chuàng)業(yè)教育公益基金”，積極鼓勵(lì)、幫助、造就更多年輕人實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)的人生夢(mèng)想。

        在全球服裝市場(chǎng)急劇萎縮、各大國(guó)際行業(yè)巨頭紛紛收縮戰(zhàn)線的背景下，愛登堡在應(yīng)對(duì)危機(jī)中謀勢(shì)而動(dòng)，著眼全球調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，在逆勢(shì)中成功實(shí)現(xiàn)了跨越發(fā)展。

        據(jù)了解，愛登堡提出的“企業(yè)上市戰(zhàn)略”、“國(guó)際化戰(zhàn)略”和“多品牌、多風(fēng)格戰(zhàn)略”將指引企業(yè)未來三年的發(fā)展，其中，“企業(yè)上市戰(zhàn)略”是愛登堡實(shí)現(xiàn)企業(yè)社會(huì)化和推動(dòng)企業(yè)快速發(fā)展的重要舉措；“國(guó)際化戰(zhàn)略”將促進(jìn)企業(yè)深入應(yīng)用國(guó)際化資源，加強(qiáng)國(guó)際交流與合作；“多品牌、多風(fēng)格戰(zhàn)略”，將極大程度地滿足顧客追求多元生活形態(tài)的實(shí)際需求。

        升級(jí)終端 提升競(jìng)爭(zhēng)力

        主推英倫新經(jīng)典格調(diào)的國(guó)內(nèi)知名品牌男裝愛登堡不僅第一個(gè)把“派克裝”概念推向中國(guó)市場(chǎng)，并且宣布在國(guó)內(nèi)啟動(dòng)名為“第三代終端模式”的新體驗(yàn)零售終端戰(zhàn)略。

        愛登堡集團(tuán)常務(wù)副總李明欣接受媒體采訪時(shí)表示，2010年愛登堡將對(duì)目前的1500家終端網(wǎng)點(diǎn)逐步進(jìn)行新體驗(yàn)零售終端的“升級(jí)改造”。新體驗(yàn)零售終端是愛登堡目前推出的獨(dú)特終端理念，其將男士生活與零售方式合二為一，塑造出Edenbo CULB全新視覺。李明欣說，“未來，我們要強(qiáng)調(diào)新的消費(fèi)者體驗(yàn)終端形態(tài)，讓消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)能夠體驗(yàn)到一種家的感覺，比如在店鋪中融入家居用品、餐具、沙發(fā)等，每一種家居產(chǎn)品都會(huì)出售，讓消費(fèi)者感受到一種時(shí)尚的家的感覺�！�

        據(jù)介紹，新的Edenbo CULB概念店，除展示其特有的經(jīng)典、冒險(xiǎn)、休閑、的國(guó)際英倫新經(jīng)典風(fēng)范之外，全新概念的Edenbo CULB最重要的特點(diǎn)便是品牌終極維度——體驗(yàn)。Edenbo CULB零售區(qū)覆蓋兩層樓面，貼心考慮每一位現(xiàn)代紳士的需求。顯然，愛登堡在力圖通過產(chǎn)品和銷售上下游的契合改造完成整個(gè)品牌的戰(zhàn)略整合。

        在李明欣看來，對(duì)于銷售終端的大手筆舉措，將大大提高品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)透露，在國(guó)際金融危機(jī)對(duì)中國(guó)服裝業(yè)普遍的沖擊下，愛登堡2009年銷售增長(zhǎng)仍保持了30%的增幅。愛登堡將積極把握金融危機(jī)引發(fā)的全球紡織服裝行業(yè)格局調(diào)整、全球經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇的有利時(shí)機(jī)，整合資源，推動(dòng)品牌發(fā)展，實(shí)現(xiàn)快速跨越。