踩著紐約男裝周的尾巴，嗆了米蘭男裝周的場子，Pitti Immagine Uomo轟轟烈烈的折騰了4天，讓徐志摩筆下充滿古典文化的翡冷翠結(jié)實的“熱”了一把。

“入口處的長短鏡頭，不亞于紅地毯，而拍攝者們是到處可以自由拍攝的，被拍攝者都不會反對。如果有人將鏡頭對準你，算是一種肯定。這么說吧，我們在網(wǎng)絡(luò)，雜志，媒體，甚至微信朋友圈里所看到的男裝帖子里面的街拍圖片，八成來自這里，毫不夸張。”寧波杉杉服裝品牌經(jīng)營有限公司董事長、寧波杉杉時尚品牌經(jīng)營有限公司CEO魯俞江如是說。

中國的男裝行業(yè)在調(diào)整

像Ermenegildo Zegna 集團說的一樣，中國已經(jīng)成為了意大利最親密的貿(mào)易伙伴之一，中國的企業(yè)家去Pitti Uomo參觀學(xué)習(xí)，將國際品牌引入中國市場，同時中國品牌也在Pitti Uomo上開拓國際疆土，這一切看起來相當(dāng)和諧。但將鏡頭從意大利轉(zhuǎn)到中國，一些問題出現(xiàn)了。

在中國，相比女裝市場的競爭激烈，男裝市場一直較為平穩(wěn)，但這種平穩(wěn)在去年被打破了�；蛟S也與受到國際品牌的沖擊有關(guān)，多家中國的男裝上市公司去年業(yè)績均出現(xiàn)下滑，Wind數(shù)據(jù)顯示，截至4月8日，按照申銀萬國行業(yè)分類，11家上市男裝公司中除九牧王外已有10家披露2013年年報和業(yè)績快報，其中8家公司凈利負增長，同比下滑幅度最大超過八成。

整體來看，報喜鳥、希努爾、步森股份3家公司業(yè)績下滑較大。根據(jù)該3家公司披露的2013年財報顯示，去年該3家公司實現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤分別為1.47億元、0.73億元、0.06億元，凈利潤同比下滑69.29%、47.52%、85.21%。七匹狼之前召開的2014 年兩季訂貨會預(yù)計都出現(xiàn)了雙位數(shù)下降，雅戈爾項業(yè)務(wù)的凈利潤僅為6.44億元，同比大降21.37%。

雖然呈現(xiàn)負增長的是中國本土品牌，但已然影響到了整個中國男裝市場。據(jù)記者了解，今年以來，整個男裝零售市場仍舊疲軟，消費者消費意愿未見明顯復(fù)蘇。據(jù)調(diào)查，百家重點大型零售企業(yè)今年1~2月的零售額顯示，服裝零售量累計下滑5.3%，增速較上年同期回落7.3個百分點。

終端消費不景氣、政府反腐、電商低價打折、同質(zhì)化競爭加劇、實體店銷售份額下滑等成為中國男裝品牌和國際男裝品牌共同面臨的問題。在困境下，多家服裝公司已摒棄粗放式增長方式開始謀新求變，一些男裝品牌開始感受到渠道精細化管理的重要性，開始果斷關(guān)閉部分低效及無效店鋪。部分國際品牌為了更好地適應(yīng)中國市場，也開始大力發(fā)展線上銷售。

東方證券在研究報告指出，男裝整體調(diào)整晚于全行業(yè)，經(jīng)過去年的去庫存及渠道調(diào)整措施，行業(yè)庫存壓力有所減輕，各品牌營運質(zhì)量得到一定改善，但主動調(diào)整與經(jīng)營轉(zhuǎn)型成效尚不明顯，預(yù)計2014 年男裝行業(yè)去庫存及渠道調(diào)整的過程仍將繼續(xù)，預(yù)計最快也要到2015 年開始好轉(zhuǎn)。

看著Pitti Uomo上的花美男們，真心希望中國以及全球的男裝行業(yè)加快發(fā)展的腳步，讓帥哥充滿世界的每個角落。