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耐克Q3銷售不及預(yù)期，挖角庫里戰(zhàn)靴的設(shè)計師
發(fā)表時間：2016-03-24 16:38:52 作者： 來源：界面 瀏覽：次
耐克收獲了一份喜憂參半的財報。
北京時間3月23日，耐克公司發(fā)布了2016財年的第三季度財報。截至2月29日，耐克的凈利潤增長20.1%至9.5億美元，銷售收入增長7.6%至80.3億美元。剔除匯率影響，大中華區(qū)第三季度的銷售額增長27%至9.82億美元。
第三季度的增收，主要得益于跑鞋、籃球鞋及運動服裝需求強勁。在80.3億美元的當(dāng)季銷售收入中，76億美元來自于耐克主品牌，剔除匯率影響，同比增長了15%。此外，耐克旗下匡威品牌銷售收入4.89億美元，同比下降約5%。繼上一財季之后，匡威在消費市場上依然表現(xiàn)疲軟。
不過，受累于美元強勢，80.3億美元的銷售收入不及華爾街預(yù)期的82億美元。據(jù)《華爾街日報》稱，自2005年以來，耐克的實際利潤增長只有三次是不及市場預(yù)期。由此，季報公布后，耐克的股價在盤后交易中下挫3%。
耐克股價下跌，還與北美市場的銷售預(yù)期相關(guān)。財報數(shù)據(jù)顯示，2016年3月至7月，耐克在北美市場的訂單同比增長約10%，低于華爾街預(yù)期的12%。投資者擔(dān)心，耐克在北美市場的銷售業(yè)績會呈現(xiàn)下滑。此外，西歐市場的未來訂單同樣落后于預(yù)期。而在全球范圍內(nèi)，剔除匯率影響，耐克的訂單增長約為17%，超過預(yù)期的16.1%。
雖然北美市場的預(yù)期情況有些遜色，但大中華區(qū)總能給美國品牌帶來驚喜。繼第一季度猛增30%以及第二季度再增24%之后，這家運動巨頭在中國市場依然保持著強勁勢頭——第三財季，大中華區(qū)的銷售額增長27%至9.82億美元。但在財報公開信息中，耐克暫未提及大中華區(qū)的主要增長點。
與此同時，在北美和西歐市場訂單不及預(yù)期的情況下，大中華區(qū)3月至7月的未來訂單同比躍升了36%，遠(yuǎn)高于分析師預(yù)期的20.7%。這一數(shù)字顯示，中國市場對耐克產(chǎn)品保持較高的需求熱度，成為美國品牌增長最快的地區(qū)�？梢�，中國經(jīng)濟增長放緩并未影響到耐克，這家運動巨頭預(yù)計，2020財年大中華區(qū)的營業(yè)收入將翻一番達(dá)到65億美元。
有意思的是，季報發(fā)布的同時，美國商業(yè)媒體Quartz報道稱，耐克挖角了美國品牌Under Armour庫里戰(zhàn)靴的高級設(shè)計師Dave Dombrow。雖然耐克在美國籃球鞋消費市場占據(jù)90%以上的份額，但美國第二大運動品牌Under Armour一直是耐克的“眼中釘”。
原因很簡單，勇士球星斯蒂芬·庫里的優(yōu)異表現(xiàn)，使得庫里戰(zhàn)靴極為火熱——Under Armour的財報顯示，截至2015年12月31日的第四季度，在庫里戰(zhàn)靴的助推下，其運動鞋銷售額同比增加95%。外媒調(diào)侃稱，庫里每投進(jìn)一個無解三分球，都是在鼓勵年輕人選擇庫里戰(zhàn)靴，而非購買耐克的詹姆斯球鞋。由此，這家張揚的新貴品牌，被認(rèn)為是耐克在美國市場的勁敵。此番挖角庫里戰(zhàn)靴的高級設(shè)計師，耐克似乎表現(xiàn)出“忍無可忍”的態(tài)度。
不過，這次挖角對于競爭局面有何改變，仍難以預(yù)料。美國投資銀行分析師Jefferies將其形容為一次“戰(zhàn)術(shù)上的勝利”。言外之意，耐克挖來對手的設(shè)計師未必會有實質(zhì)性轉(zhuǎn)變，但會給這家運動巨頭帶來一些心理層面的“安慰”。
第三財季過后，足球歐洲杯和里約奧運會將成為耐克創(chuàng)收的重要“戰(zhàn)場”。就在財報公布的一周前，耐克在紐約召開了四年一度（以奧運為周期）的創(chuàng)新大會。期間，美國品牌發(fā)布了2016里約奧運會和歐洲杯的全線裝備。
自2000年悉尼奧運會以來，耐克將首次位列奧運會官方合作名單，成為里約的體育用品供應(yīng)商。這意味著，此前只為國家隊提供裝備的耐克，今夏將在里約擁有大肆宣傳的機會。
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