近日，加拿大奢侈羽絨品牌Canada Goose加拿大鵝正式入駐天貓，邁出擴(kuò)張中國(guó)市場(chǎng)的第一步。

事實(shí)上，上線天貓渠道是該品牌今年制定的“大中華區(qū)擴(kuò)張計(jì)劃”中既定的一步。今年6月，Canada Goose宣布與阿里巴巴集團(tuán)合作，今年秋季在上海設(shè)立辦事處，并在北京和香港開設(shè)兩家實(shí)體店鋪。 在網(wǎng)上業(yè)務(wù)方面，Canada Goose會(huì)入駐阿里巴巴集團(tuán)旗下的天貓。

Canada Goose天貓官方旗艦店于9月12日正式上線，產(chǎn)品涵蓋男士、女士、兒童人群，包括羽絨服、配飾、針織衫等品類，產(chǎn)品價(jià)格在1100-10900元之間。據(jù)贏商網(wǎng)觀察，截至發(fā)稿，Canada Goose天貓店上線將近一周時(shí)間內(nèi)累積粉絲數(shù)1.2萬(wàn)，銷量最多的是一件Expedition派克大衣，僅有29單。

這樣看來(lái)，享譽(yù)全球的Canada Goose此次借道電商入華，人氣似乎沒(méi)有想象中的火爆。這或許與價(jià)差大有一定的關(guān)系，Canada Goose天貓店產(chǎn)品價(jià)格與代購(gòu)、官網(wǎng)、全球購(gòu)電商等渠道存在較大的價(jià)差。

在中國(guó)奢侈羽絨市場(chǎng)，Canada Goose將直接面對(duì)的對(duì)手是來(lái)自法國(guó)的盟可睞Moncler。據(jù)Moncler官方微信顯示，目前，Moncler在中國(guó)共有40余家精品店，分布在香港、澳門、臺(tái)灣、深圳、上海、長(zhǎng)沙、武漢、重慶、武漢、南京等重點(diǎn)城市，電商業(yè)務(wù)方面，則開設(shè)有中國(guó)官網(wǎng)。

Canada Goose入駐潛力巨大的中國(guó)市場(chǎng)，不僅是為了打擊代購(gòu)與“山寨”，更是擴(kuò)張全球的重要一步。除了上線天貓，Canada Goose中國(guó)首發(fā)的兩家實(shí)體店鋪也在籌備中，即將開業(yè)，分別位于北京三里屯太古里、香港IFC。據(jù)悉，門店將延續(xù)品牌一貫的視覺(jué)元素，并且將設(shè)置能感受寒冷的高科技感空間，提升購(gòu)物體驗(yàn)。

Canada Goose在1957年成立于多倫多，深耕加拿大市場(chǎng)幾十年，成為本土國(guó)民品牌。直至2010年，Canada Goose開始通過(guò)零售商渠道在國(guó)際市場(chǎng)上銷售，2013年建立電商網(wǎng)站開始展開直銷業(yè)務(wù)，2016年正式開出首家線下直營(yíng)店。目前，Canada Goose門店已布局多倫多、紐約、倫敦、波士頓、卡爾加里、芝加哥、東京等地，即將開業(yè)的門店共有5家，除了中國(guó)2家，其余3家分別位于溫哥華、夏特山、蒙特利爾。

值得警惕的是，由于品牌加速擴(kuò)張、增加管理成本，Canada Goose在截至6月30的第一財(cái)季中，剔除各項(xiàng)成本后凈虧損1870萬(wàn)加元，同比上漲54.5%。