“黑”與“白”的碰撞

　　近年來(lái)，為響應(yīng)國(guó)家打造數(shù)字電視規(guī)劃的方案，長(zhǎng)虹橫向聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商、系統(tǒng)集成商等相關(guān)機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)特色應(yīng)用和服務(wù)，推進(jìn)企業(yè)從單純的制造向“制造+服務(wù)”延伸，力爭(zhēng)成為下一個(gè)千億企業(yè)。

　　與黑電相比，利潤(rùn)高、市場(chǎng)需求大、技術(shù)更新較慢等諸多優(yōu)勢(shì)使白電為家電行業(yè)企業(yè)所看好。在白電市場(chǎng)需求日益增大的時(shí)局下，長(zhǎng)虹當(dāng)機(jī)立斷開(kāi)始實(shí)行以全產(chǎn)業(yè)鏈為基礎(chǔ)進(jìn)行的黑白互補(bǔ)經(jīng)營(yíng)模式。長(zhǎng)虹白電開(kāi)始在行業(yè)市場(chǎng)嶄露頭角。 20世紀(jì)90年代，長(zhǎng)虹開(kāi)始了多元化的擴(kuò)張，開(kāi)始出現(xiàn)新的產(chǎn)業(yè)布局。當(dāng)時(shí)的改革，長(zhǎng)虹將發(fā)展的重點(diǎn)放在了空調(diào)業(yè)務(wù)上，隨后通過(guò)對(duì)美菱電器和華意壓縮機(jī)的并購(gòu)重組，構(gòu)建了以“冰箱+壓縮機(jī)”為核心的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

　　長(zhǎng)虹在進(jìn)入白電后很好的移植了之前在黑電上的產(chǎn)業(yè)鏈整合優(yōu)勢(shì)，不僅在乎規(guī)模和利潤(rùn)的增長(zhǎng)，更在乎的白電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)幾家企業(yè)能夠發(fā)揮出協(xié)同效應(yīng)。隨著長(zhǎng)虹巨資增持美菱電器，融資12億元打造的三大擴(kuò)能工程逐步的完成，長(zhǎng)虹白電全產(chǎn)業(yè)鏈將全面向高端化轉(zhuǎn)型。

　　除了已有的冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等產(chǎn)品線外，2007年，長(zhǎng)虹在地處珠三角中山市南頭鎮(zhèn)運(yùn)籌建立建筑面積近35000平方米的長(zhǎng)虹廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)基地，年生產(chǎn)能力超過(guò)300萬(wàn)套，成為國(guó)內(nèi)外廚衛(wèi)產(chǎn)品的重要提供商

　　依托智能控制技術(shù)上的技術(shù)創(chuàng)新，長(zhǎng)虹打造出了領(lǐng)先行業(yè)的智能廚衛(wèi)綜合解決方案。帶門(mén)禁系統(tǒng)的新型智能煙機(jī)系統(tǒng)、新三防技術(shù)“防干燒、防火墻、防熄火”燃?xì)庠罹呒按蠡鹆υ罹叩犬a(chǎn)品，其中無(wú)線智能物聯(lián)，灶具智能觸摸操作等智能技術(shù)給廚衛(wèi)市場(chǎng)帶來(lái)不小的震驚。

　　產(chǎn)業(yè)梯級(jí)轉(zhuǎn)移，長(zhǎng)虹智能走進(jìn)農(nóng)村

　　社會(huì)需求調(diào)研顯示，在以舊換新等政策的刺激下一二級(jí)城市白電更新?lián)Q代的消費(fèi)需求已經(jīng)提前釋放，而家電下鄉(xiāng)政策的結(jié)束也讓冰箱市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的行情受到影響。如何逆勢(shì)而上，如何贏得更多的市場(chǎng)份額，成為長(zhǎng)虹白電發(fā)展的關(guān)鍵。

　　縱觀全球白電行業(yè)，特別是壓縮機(jī)產(chǎn)業(yè)向中國(guó)的梯級(jí)轉(zhuǎn)移仍在繼續(xù)，中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)，以及每年新增2000萬(wàn)城鎮(zhèn)人口都會(huì)帶來(lái)對(duì)家電產(chǎn)品的持續(xù)需求，長(zhǎng)虹仍有機(jī)會(huì)。經(jīng)過(guò)慎重的分析和規(guī)劃，長(zhǎng)虹白電決定結(jié)合智能轉(zhuǎn)型契合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，走達(dá)到節(jié)能環(huán)保和智能化的道路，以能在未來(lái)幾年占領(lǐng)行業(yè)內(nèi)中高端市場(chǎng)。

　　不同于主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在進(jìn)行全國(guó)性的產(chǎn)能和垂直產(chǎn)業(yè)鏈布局，長(zhǎng)虹為避免大規(guī)模的投入可能遭遇產(chǎn)能過(guò)剩的危險(xiǎn)，開(kāi)始積極搶占國(guó)內(nèi)三四級(jí)市場(chǎng)，開(kāi)拓海外市場(chǎng)，走上了完善全球產(chǎn)業(yè)布局的道路。

　　在一二線市場(chǎng)基本飽和的情況下，長(zhǎng)虹白電開(kāi)始向三四級(jí)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，也就是廣大城鎮(zhèn)農(nóng)村市場(chǎng)。為農(nóng)村市場(chǎng)和消費(fèi)者提供更環(huán)保、更節(jié)能、更智能和更高效的智能家具產(chǎn)品，不僅得到了農(nóng)村消費(fèi)者的信任，還促進(jìn)了長(zhǎng)虹智能家電的推廣。

　　截至目前，長(zhǎng)虹累計(jì)建成三千家長(zhǎng)虹美菱專(zhuān)賣(mài)店，未來(lái)3～5年計(jì)劃建成一萬(wàn)家專(zhuān)賣(mài)店，成為國(guó)內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的類(lèi)連鎖銷(xiāo)售渠道，將為城鎮(zhèn)農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)者源源不斷輸入最新的科技產(chǎn)品。不僅如此，在農(nóng)村，長(zhǎng)虹美菱專(zhuān)賣(mài)店提供“一站式”成套家電產(chǎn)品和服務(wù)，消費(fèi)者獲得專(zhuān)業(yè)的消費(fèi)體驗(yàn)，合作伙伴從銷(xiāo)售業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)獲利，形成多贏的局面。

　　據(jù)了解，長(zhǎng)虹美菱專(zhuān)賣(mài)店在城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)鏊龠_(dá)到80%～100%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道，成為國(guó)內(nèi)渠道網(wǎng)絡(luò)的新星。業(yè)內(nèi)人士表示，長(zhǎng)虹在農(nóng)村的絕對(duì)渠道優(yōu)勢(shì)將隨著家電競(jìng)爭(zhēng)全面轉(zhuǎn)向農(nóng)村而呈現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。