川內(nèi)熱點(diǎn)
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行業(yè)動(dòng)態(tài)
本土服裝發(fā)展遇新機(jī)遇
發(fā)表時(shí)間：2013-04-03 11:10:54 作者：張建芳 來(lái)源：四川新聞網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道綜合 瀏覽：次 連日來(lái)，我國(guó)“第一夫人”的著裝以其端莊、大方、靚麗而飽受國(guó)內(nèi)外媒體好評(píng)。當(dāng)這些服裝均是我國(guó)本土品牌的消息傳出后，國(guó)內(nèi)服裝業(yè)大為振奮，受到消費(fèi)者的熱烈關(guān)注。
尚普咨詢輕工業(yè)分析師指出：此次“第一夫人”概念熱是一個(gè)提升國(guó)產(chǎn)品牌品質(zhì)的好時(shí)機(jī)，將能促進(jìn)本土優(yōu)質(zhì)服裝品牌的消費(fèi)熱潮。同時(shí)也可為出于發(fā)展低谷的國(guó)內(nèi)服裝業(yè)指明升級(jí)的道路，向自主設(shè)計(jì)、品牌化、國(guó)際化等方向發(fā)展。
過(guò)去的一周內(nèi)，媒體上涉及中國(guó)“第一夫人”的新聞多達(dá)12000多條，微博數(shù)量更是越過(guò)10萬(wàn)大關(guān)。領(lǐng)導(dǎo)人身穿國(guó)產(chǎn)品牌服裝走出國(guó)門，既體現(xiàn)了提倡節(jié)儉的決心，也是對(duì)國(guó)產(chǎn)自主品牌價(jià)值的充分肯定，為民族服飾品牌發(fā)展創(chuàng)造了良好的輿論環(huán)境，可以點(diǎn)燃國(guó)內(nèi)中高端消費(fèi)者對(duì)本土優(yōu)秀品牌的消費(fèi)熱情，提高國(guó)內(nèi)高級(jí)服飾品牌對(duì)國(guó)外高端奢侈品牌的替代性需求，并推動(dòng)國(guó)內(nèi)優(yōu)秀品牌走出國(guó)門。
目前，我國(guó)服裝業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)雖處于世界領(lǐng)先水平，但自身品牌卻缺乏，只能作為國(guó)外品牌生產(chǎn)銷售鏈上加工的一環(huán)；而在國(guó)內(nèi)由于同質(zhì)化嚴(yán)重，也存在品牌力弱、售價(jià)低、毛利少等問(wèn)題。此次市場(chǎng)重視自主品牌服裝的熱潮，對(duì)于全行業(yè)都是一個(gè)鼓舞，對(duì)于國(guó)內(nèi)服裝從業(yè)者來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常好的信號(hào)，但能否抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)民族服裝業(yè)的崛起，行業(yè)還有很長(zhǎng)的路要走。
中國(guó)本土服裝品牌的崛起，首先應(yīng)從自主設(shè)計(jì)開(kāi)始。從全球時(shí)尚的流行趨勢(shì)來(lái)看，我們始終處于學(xué)習(xí)歐美、學(xué)習(xí)西方的階段。中國(guó)的服裝品牌普遍還談不上自己設(shè)計(jì)，在時(shí)尚引領(lǐng)方面不具有優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)影響力不夠，平臺(tái)建設(shè)不足，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者更容易接受西方的設(shè)計(jì)理念，而忽視本土的設(shè)計(jì)。若能在最初的研發(fā)環(huán)節(jié)拿出令人耳目一新的設(shè)計(jì)，使品牌產(chǎn)品能夠形成別具一格的個(gè)性特點(diǎn)及時(shí)尚前瞻性，再通過(guò)適當(dāng)營(yíng)銷手段廣泛傳播，本土服裝品牌也大有可為。
過(guò)去10年，我國(guó)服裝消費(fèi)年14.7%的速度增長(zhǎng)，未來(lái)10年將還有上漲空間，大量的需求給了自主品牌和本土設(shè)計(jì)師廣闊的舞臺(tái)。中國(guó)品牌和中國(guó)設(shè)計(jì)師植根于這塊土壤，更容易了解中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，應(yīng)該更能把握中國(guó)的時(shí)尚潮流，先于國(guó)際品牌一步搶占市場(chǎng)先機(jī)。各服裝企業(yè)都應(yīng)該對(duì)中國(guó)的文化和服裝有信心，對(duì)自己的品牌有信心，并將這份自信傳遞給消費(fèi)者。
根據(jù)尚普咨詢發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)女性服裝行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示：目前，我國(guó)的自主品牌、本土設(shè)計(jì)師已能滿足不同層次消費(fèi)者的需要，尤其是高端需求，也能提供高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)并能適應(yīng)特殊需要的服裝。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以及國(guó)民對(duì)于本土服裝自信心的提升、消費(fèi)習(xí)慣的變化，我國(guó)服裝業(yè)有著廣闊的發(fā)展前景。(尚普咨詢)
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