正在大舉關(guān)閉線下門店的服裝企業(yè)，或許要再觀察一下了，因為，有一家電商突然告訴它們，線下門店還是有用的，而且用處非常大。這家電商就是京東，而第一批被告知的企業(yè)是綾致集團、李寧、特步、拉夏貝爾等四家知名服裝企業(yè)。

　　6月9日，京東商城[微博]與上述四家服企正式推出服裝O2O模式。按說，網(wǎng)上賣服裝并不是什么新鮮事，但綾致、李寧等公司的相關(guān)負責(zé)人在現(xiàn)場卻顯得很興奮。在綾致集團相關(guān)負責(zé)人看來，與京東合作的服裝O2O對現(xiàn)有服裝產(chǎn)業(yè)是一個顛覆性的革命，“庫存周轉(zhuǎn)時間將縮減3倍-6倍，線下門店也將重新發(fā)揮關(guān)鍵的作用”。李寧公司相關(guān)負責(zé)人則透露，兩個月前，劉強東與李寧會晤之后，李寧對服裝O2O項目非常重視，雙方推進的很快。

    　　那么，京東與四家服裝企業(yè)聯(lián)手推出的服裝O2O究竟有何新意呢?

　　據(jù)京東商城CEO沈皓瑜介紹，在京東服裝O2O模式下，知名服裝企業(yè)在線下的數(shù)千家門店都可以變成小型倉儲中心，用戶在京東下單后，京東快遞員可以從就近門店取貨并送到用戶手中，用戶也可以下班后直接去就近門店自提。由于省去了中央倉儲這一環(huán)節(jié)，用戶下單后可實現(xiàn)“當(dāng)日達”或“次日達”，而用戶退換貨時，也可直接去門店退換。

　　“過去一個服裝包裹，需要3天才能送達，如果用戶退換貨，入庫又至少需要3天，來回一折騰，半個月過去了。而當(dāng)下快時尚的服裝，生命周期僅有三個月。采用O2O模式后，可以做到當(dāng)天送達，次日退貨，2天就能恢復(fù)庫存，周轉(zhuǎn)時間可以快3倍”，綾致集團相關(guān)負責(zé)人表示。

　　除了速度更快之外，對于很多男士而言，陪女士買衣服，經(jīng)常要拎著大袋小袋，很不方便。而在O2O模式下，女士在線下門店看中某款衣服后，現(xiàn)場只需要掃碼即可。京東快速員隨后會將衣服直接送上門�？蓪崿F(xiàn)、“空手逛街、滿載而歸”。

　　在業(yè)界人士看來，在速度提升、更加便捷的背后，實質(zhì)是服裝企業(yè)電商渠道和線下渠道的徹底打通，兩種渠道的利益終于一致了，而這才是最關(guān)鍵的。“除了服裝這個品類之外，很多擁有大量線下門店的品類，都可以照方抓藥，實現(xiàn)O2O”，有分析人士對《證券日報》記者表示，“當(dāng)然，這種O2O模式并非適應(yīng)所有電商，京東的獨特性在于其擁有無可比擬的自營物流”。

　　據(jù)《證券日報》記者了解，除了上述四家知名服裝企業(yè)之外，京東還在繼續(xù)招募小伙伴，而如何開展服裝O2O、服裝C2B，已成為很多服裝企業(yè)當(dāng)下的重點課題。大楊創(chuàng)世董事長李桂蓮在不久前召開的股東大會上就表示，公司今年在服裝O2O領(lǐng)域會有所突破。

　　“如果李寧、特步等與京東合作的服裝O2O模式取得成功，預(yù)計A股市場很多上市服裝企業(yè)都會跟進”，上述分析人士預(yù)計。