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行業(yè)動(dòng)態(tài)
美國戶外消費(fèi)購買態(tài)度：性能和多功能性較重要
發(fā)表時(shí)間：2015-06-11 15:52:10 作者： 來源：戶外資料網(wǎng) 瀏覽：次美國戶外消費(fèi)者為參加戶外活動(dòng)在服裝、鞋襪、裝備及電子設(shè)備的年均花費(fèi)為465美元。雖然價(jià)格因素很重要，產(chǎn)品的性能和多功能性才是影響他們購買的關(guān)鍵所在。對(duì)于戶外產(chǎn)品，很多美國戶外消費(fèi)者們都秉持“夠用就好”的理念，表示他們并不需要市場(chǎng)上最好的裝備，而愿意在產(chǎn)品的耐用、質(zhì)量、舒適等屬性上多花錢。
戶外消費(fèi)者的購買很具目的性，他們中的75%的在購買戶外用品時(shí)都有明確的需求，但這并不意味他們就不會(huì)沖動(dòng)購買。而至于購買渠道，戶外消費(fèi)者們最常去的是大賣場(chǎng)、體育用品連鎖店、戶外店及綜合在線零售商。
在選擇零售商時(shí),價(jià)格因素位列榜首,但可選性、方便和能全家使用這些因素也至關(guān)重要。超過20%的消費(fèi)者利用科技查看產(chǎn)品評(píng)論或?qū)Ρ葍r(jià)格;不到20%的消費(fèi)者利用科技發(fā)現(xiàn)新品牌或者尋找新的購物場(chǎng)所。Google是戶外消費(fèi)者們第二位頻繁訪問的網(wǎng)站/搜索引擎，是他們最常用來對(duì)比價(jià)格或看評(píng)論的網(wǎng)站。
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