“這是鴕鳥的腹部，皮質(zhì)非常好。”德津?qū)崢I(yè)發(fā)展（深圳）有限公司旗下的迪桑娜品牌設(shè)計(jì)師正在精心查看一塊完整的鴕鳥皮，一旦看到瑕疵，就用筆做上記號(hào)，以便裁剪時(shí)“繞過”。

  6月的深圳，天氣炎熱。記者走進(jìn)德津?qū)崢I(yè)公司位于南山區(qū)西麗的工業(yè)園，目睹一塊塊原料皮經(jīng)過上百道工序，在工匠靈巧的手里制作成時(shí)尚女包。最終，這些代表中國(guó)最高工藝的女包，擺上國(guó)內(nèi)外各大購物中心的貨架，與世界一流女包同臺(tái)競(jìng)技。

  “我們的目標(biāo)，就是打造中國(guó)的‘愛馬仕’。”德津?qū)崢I(yè)公司負(fù)責(zé)人告訴記者。他口中的“中國(guó)‘愛馬仕’”，就是目前占據(jù)國(guó)產(chǎn)中高端女包最大市場(chǎng)份額的“迪桑娜迪桑娜”品牌。

  工匠逆境中自創(chuàng)品牌

  “好皮，好工，闖市場(chǎng)。”德津?qū)崢I(yè)公司負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)快人快語。

  這是迪桑娜的成功秘訣。上世紀(jì)90年代，這家公司的創(chuàng)業(yè)者抱著“認(rèn)真做皮具”的態(tài)度，開始涉足女包產(chǎn)業(yè)。他們的愿望很樸實(shí)：“就是以工匠精神做皮具，一針一線都用心。只要做好了，一定會(huì)有人欣賞我們的東西。”

  樸素的工匠精神，成就了迪桑娜。最初，這個(gè)品牌的女包只在深圳天虹商場(chǎng)等普通的皮具柜臺(tái)銷售。由于質(zhì)量過硬、設(shè)計(jì)時(shí)尚，很快就在眾多皮具產(chǎn)品中脫穎而出。90年代末期，迪桑娜開始進(jìn)行品牌化運(yùn)營(yíng)，在全國(guó)重點(diǎn)城市設(shè)立自己的專賣店，到目前已發(fā)展到擁有300多家店面。

  “早期賣性價(jià)比，現(xiàn)在賣價(jià)值。”這位負(fù)責(zé)人寥寥數(shù)語，切中要害。作為世界箱包生產(chǎn)出口大國(guó)，中國(guó)每年生產(chǎn)全球1/3的箱包，擁有2萬多家企業(yè)。然而，大部分企業(yè)只是做貼牌加工的OEM生意，利潤(rùn)薄，自主性和應(yīng)變能力不足。要想撕掉OEM的標(biāo)簽，就必須自創(chuàng)品牌，憑借質(zhì)量和時(shí)尚設(shè)計(jì)贏得市場(chǎng)、贏得尊重。

  然而，談何容易。在一個(gè)擁有數(shù)以億計(jì)消費(fèi)群體的龐大市場(chǎng)，中高端市場(chǎng)幾乎被國(guó)際品牌完全占領(lǐng)。受“海派時(shí)尚文化”和“追隨消費(fèi)”的影響，人們很難相信，同時(shí)具備品牌影響力、優(yōu)良的品質(zhì)、優(yōu)雅時(shí)尚的設(shè)計(jì)和一流做工的包包，竟然能出自一家本土企業(yè)。

  但迪桑娜沒有讓人失望。憑借自主創(chuàng)新和加大研發(fā)投入，德津?qū)崢I(yè)公司在逆境中以工匠精神打造的女包，無論在款式還是在品質(zhì)方面，一直領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品，市場(chǎng)銷售一路看好，并逐漸向高端市場(chǎng)挺進(jìn)。

  “占高地，用高人。”這位負(fù)責(zé)人介紹說，從2010年起，迪桑娜開始走國(guó)際化路線，與法國(guó)、意大利等地一流的設(shè)計(jì)師和工匠合作，推出具有國(guó)際時(shí)尚的系列女包，很快就名聲大噪。今天的迪桑娜，已然成為國(guó)際時(shí)尚界不可忽視的“中國(guó)力量”，并正在改變女包領(lǐng)域高端品牌只為歐美企業(yè)專享的格局。

  大師設(shè)計(jì)提升知名度

  引進(jìn)國(guó)際大牌設(shè)計(jì)師和工匠，讓迪桑娜發(fā)生質(zhì)變。

  標(biāo)志性的事件是，該公司重金請(qǐng)來原愛馬仕的資深匠師托馬斯擔(dān)任首席皮匠工藝師，并開設(shè)高級(jí)訂制工坊，將包袋制作水平提升到與國(guó)際一流水準(zhǔn)比肩的至高境界。

  托馬斯來深圳了。他不僅把自己帶來了，還把國(guó)際一流的時(shí)尚設(shè)計(jì)理念帶來了。一同帶來的，還有國(guó)際皮具界最具威懾力的馬鞍針法、油邊、切割、定型等國(guó)寶級(jí)大師工藝。托馬斯無私地將這些工藝傳授給他的中國(guó)徒弟。

  更重要的是，托馬斯帶來的一絲不茍的工匠精神，在這里得到傳承。“如果一個(gè)設(shè)計(jì)或制作讓托馬斯不滿意，他寧愿用剪子剪掉，也不愿意馬馬虎虎地出廠。”德津公司負(fù)責(zé)人介紹說。

  有了“歐洲血統(tǒng)”的迪桑娜女包，很快贏得了國(guó)內(nèi)外時(shí)尚達(dá)人的青睞和光顧。一款紅色經(jīng)典的“秘印”女包在完成最后一道工序后，被拿給當(dāng)紅明星楊冪拍時(shí)尚雜志封面，出街后即一路走俏。這一作品凝聚了托馬斯兩年的心血，其標(biāo)志性的圓形金色郵封狀五金件，代表了古代的火漆封印。

  “秘印”已成為迪桑娜的經(jīng)典作品之一。也正是從那以后，迪桑娜不斷接到大量高級(jí)定制訂單。

  在時(shí)尚界，發(fā)達(dá)國(guó)家大都有自己的經(jīng)典時(shí)尚品牌。法國(guó)的愛馬仕、意大利的GUCCI、英國(guó)的巴寶莉、西班牙的LOEWE、德國(guó)的BOSS等。就連美國(guó)也有COACH啊。那么，中國(guó)也應(yīng)該有自己的時(shí)尚品牌。我們希望將來一提到中國(guó)時(shí)尚品牌，大家第一個(gè)想到的就是迪桑娜。”德津?qū)崢I(yè)公司負(fù)責(zé)人說，他們要做的就是打造中國(guó)時(shí)尚品牌，從中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造邁進(jìn)，堅(jiān)持原創(chuàng)，拒絕“山寨”。

  “中國(guó)品牌、中國(guó)設(shè)計(jì)，這就是迪桑娜當(dāng)前正在做的事情。”這位負(fù)責(zé)人表示，走國(guó)際化路線，還要繼續(xù)引進(jìn)國(guó)際化人才，同時(shí)培育具有國(guó)際眼光的本土設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。“我們也應(yīng)該轉(zhuǎn)變一下觀念，中國(guó)設(shè)計(jì)并非‘中國(guó)人的設(shè)計(jì)’，而是吸納全球頂尖人才，為我所用。”

  自信拓展品牌產(chǎn)業(yè)鏈

  迪桑娜是自信的。

  據(jù)該負(fù)責(zé)人介紹，其品牌定位是優(yōu)雅、獨(dú)立、知性。關(guān)于“獨(dú)立”，迪桑娜是這樣描述的：“一個(gè)成功女人的背后，一定有款好包包。”購買迪桑娜的女人，不是為了虛榮而埋單，而是因?yàn)樽孕哦鴵碛小?/span>

  有了這樣的自信，迪桑娜的經(jīng)營(yíng)者和設(shè)計(jì)師們決心拓展自己的品牌鏈和事業(yè)。按照國(guó)際大品牌的發(fā)展路徑，大都是先做包，然后向鞋、時(shí)裝等領(lǐng)域挺進(jìn)，因?yàn)橹灰�把女包做好了，再進(jìn)其他時(shí)尚領(lǐng)域，一般能收到事半功倍的效果。

  迪桑娜也要延伸自己的品牌產(chǎn)業(yè)鏈，目前正擴(kuò)大產(chǎn)能。據(jù)悉，德津?qū)崢I(yè)公司的新工廠已經(jīng)落戶東莞松山湖，占地75.2畝，投產(chǎn)后預(yù)計(jì)年產(chǎn)值將達(dá)到20億元。

  在德津?qū)崢I(yè)深圳總部大樓，記者看到新工廠的沙盤模型。這是美國(guó)知名設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意作品。從高空俯瞰，整個(gè)工廠像兩雙十指相扣的手，寓意用手來創(chuàng)造迪桑娜的未來。新工廠將裝配世界最先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，配備世界一流的皮具設(shè)計(jì)師。

  “德津?qū)崢I(yè)的目標(biāo)是，將迪桑娜皮具打造成百年品牌，將工廠建成世界一流的工業(yè)園。”德津?qū)崢I(yè)公司負(fù)責(zé)人說，希望新工廠能完成迪桑娜品牌的傳承，尤其是讓外來務(wù)工人員的后代在這里找到歸宿感。工廠設(shè)有生活區(qū)、籃球場(chǎng)、娛樂室、劇場(chǎng)、精品酒店等各種配套設(shè)施，員工在勞作之余，足不出廠就能享受生活的樂趣。尊重勞動(dòng)、尊重勞動(dòng)者，這也是迪桑娜在打造中國(guó)時(shí)尚品牌的征程中確立的企業(yè)價(jià)值觀。