7月1日，美邦服飾發(fā)布定增募資預(yù)案，公司擬以不低于8.28元/股價(jià)格向不超過10名特定投資者非公開發(fā)行10.87億股，計(jì)劃募資90億元。其中25億元將用于“智造”產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈平臺構(gòu)建、60億元用于O2O全渠道平臺構(gòu)建，5億元用于建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)云平臺中心。

  定增方案以互聯(lián)網(wǎng)為主線

  公司定增預(yù)案顯示，“智造”產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈平臺將提供從前期的設(shè)計(jì)、定版、面輔料準(zhǔn)備、打版、出樣、大貨生產(chǎn)、質(zhì)量管理到后期物流、庫存管理、供應(yīng)鏈融資等解決方案，同時(shí)對生產(chǎn)工廠進(jìn)行工業(yè)4.0的創(chuàng)新升級，建立服裝工業(yè)柔性供應(yīng)鏈體系。

  而投入最大的O2O全渠道平臺項(xiàng)目則覆蓋了全球品牌及商品資源整合、全渠道融合物流支持系統(tǒng)，邦購平臺和外部電商平臺業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、自有品牌傳統(tǒng)渠道資源轉(zhuǎn)型和不久前推出的“有范”平臺等多個(gè)子項(xiàng)目。

  互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)云平臺中心則是“智造”產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈平臺與O2O全渠道平臺運(yùn)作的基礎(chǔ)設(shè)施，云平臺中心將通過對線上用戶和消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)、位置數(shù)據(jù)等大量信息進(jìn)行深度挖掘和分析，以準(zhǔn)確獲取用戶的消費(fèi)偏好、購買意向等信息，一方面提供更好的個(gè)性化線上線下服務(wù)，另一方面也為未來新產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計(jì)提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

  從美邦今年以來的動作看，向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型是其一條非常明顯的主線。4月底，美邦推出了完全基于移動互聯(lián)網(wǎng)的“有范”APP，從自有品牌零售為主轉(zhuǎn)變?yōu)橄蛞苿踊ヂ?lián)網(wǎng)平臺發(fā)展。此后，“有范”還冠名了在年輕人中大受歡迎的綜藝節(jié)目《奇葩說》，一度在蘋果應(yīng)用商店中沖入熱門榜。在后續(xù)李易峰的代言活動中，“有范”也大出風(fēng)頭，知名度和用戶活躍度持續(xù)升高。

  戰(zhàn)略大動作著眼長期發(fā)展

  對于為何在當(dāng)前這個(gè)階段推出定增方案，美邦服飾相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這主要是基于公司對服裝行業(yè)整體趨勢的判斷，轉(zhuǎn)型不得不為。服裝業(yè)“大而全”的時(shí)代已經(jīng)過去，對客戶定位做進(jìn)一步的市場細(xì)分及生產(chǎn)高度個(gè)性化的產(chǎn)品將會是服裝行業(yè)的發(fā)展趨勢；而讓顧客參與個(gè)性化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，給予消費(fèi)者充分的參與感和主導(dǎo)權(quán)將會是該趨勢發(fā)展的最終方向，在這中間，互聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)技術(shù)功不可沒。

  本次定增目的就是要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈資源配置，提升個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)、挖掘大數(shù)據(jù)價(jià)值以促進(jìn)線上線下的平臺化運(yùn)營能力建設(shè)，力爭成為未來中國時(shí)尚服飾行業(yè)兩萬億市場的開拓者、整合者和領(lǐng)導(dǎo)者。

  “一方面我們要建設(shè)能滿足消費(fèi)者更個(gè)性化需求的柔性供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)大眾也能享受的以需定產(chǎn)、量體裁衣，”美邦方面稱，“另一方面則要在平臺運(yùn)營方面取得突破，這個(gè)平臺將整合自有品牌渠道、外部電商平臺、邦購和有范的各類資源，這樣消費(fèi)者將可以獲得更個(gè)性化、更便捷和更貼心的體驗(yàn)和服務(wù)。”

  一位服裝業(yè)資深分析師表示，從募投項(xiàng)目的設(shè)置來看，美邦的這次定增應(yīng)該是著眼于讓公司有機(jī)會徹底完成轉(zhuǎn)型。他認(rèn)為，企業(yè)戰(zhàn)略是為未來5～10年發(fā)展做準(zhǔn)備，可能會對公司短期業(yè)績有影響，但企業(yè)轉(zhuǎn)型的完成對公司長遠(yuǎn)來說是更具價(jià)值的。

  短期市場波動不改長期看好

  至于近期市場波動將對增發(fā)計(jì)劃產(chǎn)生何種影響，美邦服飾相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，增發(fā)行為和時(shí)間是計(jì)劃內(nèi)的，目前大市場的情況是始料未及的，國家也已出臺多項(xiàng)政策促進(jìn)資本市場的平穩(wěn)健康發(fā)展，“我們對國家及資本市場的未來充滿信心，也相信目前的市場已經(jīng)體現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)企業(yè)的投資價(jià)值。”

  根據(jù)預(yù)案，預(yù)計(jì)增發(fā)相關(guān)項(xiàng)目的實(shí)施將在未來5年為公司帶來年均300億元以上的銷售收入增長及年均39億元以上的凈利潤增長。

  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來服裝行業(yè)的變化趨勢是線下與線上的融合，渠道零售端的融合將倒逼行業(yè)供應(yīng)鏈的互聯(lián)網(wǎng)改造，個(gè)性化的消費(fèi)者需求將產(chǎn)生更多小批量多品牌的訂單，但目前服裝供應(yīng)鏈電子商務(wù)和智能制造尚處于起步階段。美邦在此前O2O方面已在業(yè)內(nèi)領(lǐng)先，這次又率先巨資投向服裝業(yè)智能制造和柔性供應(yīng)鏈，整體“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略愈發(fā)清晰，“體現(xiàn)了管理層的戰(zhàn)略眼光和捕捉先機(jī)的能力”。