時(shí)尚頭條網(wǎng)報(bào)道：在過去30年里，中國(guó)已經(jīng)從一個(gè)小型奢侈品市場(chǎng)成長(zhǎng)為眾所周知的世界上最重要的奢侈品市場(chǎng)。在20世紀(jì)80年代，由于中國(guó)政府對(duì)境外企業(yè)嚴(yán)格的限制，只有少數(shù)品牌能在國(guó)內(nèi)立足。但自2000年以后，隨著政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)多方面發(fā)生著重大變化，大量奢侈品涌入中國(guó)。到2010年，已有超過40個(gè)品牌進(jìn)駐中國(guó)，并且已收獲豐碩的業(yè)績(jī)。

因此，當(dāng)中國(guó)于8月11日啟用人民幣貶值的手段來(lái)刺激當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和國(guó)內(nèi)生產(chǎn)商，最終導(dǎo)致人民幣兌美元匯率下跌2%時(shí)，奢侈品牌開始陷入恐慌。某些品牌一直依賴中國(guó)消費(fèi)者為其帶來(lái)巨大收入，特別是中國(guó)消費(fèi)者在境外旅游時(shí)產(chǎn)生的購(gòu)買。但如今，無(wú)論購(gòu)物地點(diǎn)在哪里，中國(guó)奢侈品消費(fèi)力的下滑都將直接對(duì)那些依賴中國(guó)消費(fèi)者的品牌產(chǎn)生負(fù)面影響。

人民幣貶值對(duì)品牌而言到底有多傷，德意志銀行通過數(shù)據(jù)運(yùn)算找到了那些最依賴中國(guó)獲取收入的品牌。領(lǐng)頭品牌為開云集團(tuán)旗下的王牌，包括斯沃琪、Ferragamo、Burberry和Gucci。

  
這些比例數(shù)據(jù)規(guī)模已經(jīng)足夠龐大了，但當(dāng)你將中國(guó)人在境外購(gòu)買奢侈品的數(shù)額列入考量時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)比例會(huì)更大。中國(guó)消費(fèi)者在境外購(gòu)買奢侈品比在國(guó)內(nèi)購(gòu)買的更多，特別會(huì)經(jīng)常在日本和歐洲等匯率有優(yōu)勢(shì)的地區(qū)購(gòu)買。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)消費(fèi)者近一半的奢侈品購(gòu)買行為發(fā)生在亞洲地區(qū)，而三分之一發(fā)生在歐洲。全球范圍內(nèi)，四分之一的個(gè)人奢侈品購(gòu)買行為由中國(guó)消費(fèi)者發(fā)起。根據(jù)德意志銀行的數(shù)據(jù)顯示，作為奢侈品腕表和珠寶的領(lǐng)先企業(yè)，斯沃琪和歷峰集團(tuán)在中國(guó)區(qū)的營(yíng)業(yè)額占全球營(yíng)業(yè)額的40%。

  
而隨著人民幣貶值，Burberry, Ferragamo和LVMH集團(tuán)的股價(jià)都出現(xiàn)了下滑。為什么？因?yàn)橘H值導(dǎo)致中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買力突然下降，在中國(guó)出售的商品轉(zhuǎn)化成歐元或美元的價(jià)值將更少。特別對(duì)于嚴(yán)重依賴中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品而言，此舉將對(duì)未來(lái)幾個(gè)月的財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)?cè)斐捎绊憽?/p>

例如Ferragamo，據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，品牌中國(guó)大陸的營(yíng)業(yè)額占總營(yíng)業(yè)額的13%。意大利鞋履和皮革制品品牌Tod’s的中國(guó)營(yíng)業(yè)額占比為15%。而Prada更甚，去年，中國(guó)區(qū)營(yíng)業(yè)額占比高達(dá)26%。Prada的全年財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)表示，中國(guó)政策對(duì)公司底線造成了嚴(yán)重影響。

貨幣的變動(dòng)也將對(duì)輕奢品牌如Michael Kors和Coach造成負(fù)面影響，因?yàn)樗鼈兊纳唐纷兊酶�貴了。但對(duì)于原本就在中國(guó)自產(chǎn)自銷的品牌而言，貨幣貶值卻并不見得是壞事，尤其是快消時(shí)尚品牌如H&M。因?yàn)橥蝗恢�間，一切成本都變便宜了。

德意志銀行強(qiáng)調(diào)稱，人民幣貶值帶來(lái)的傷害不應(yīng)與市場(chǎng)預(yù)期相符。這種溫和的觀點(diǎn)與Exane BNP Paribas上周發(fā)表的觀點(diǎn)一致。德意志銀行估計(jì)，如果人民幣兌其他貨幣貶值到5%，而品牌還不采取任何應(yīng)對(duì)措施的話（當(dāng)然這不太可能），“潛在的負(fù)面影響將導(dǎo)致品牌利潤(rùn)平均下跌4%左右。”斯沃琪則會(huì)更糟，損失在7%左右。

當(dāng)然，品牌不希望虧損。中長(zhǎng)期來(lái)看，如果人民幣進(jìn)一步貶值，營(yíng)業(yè)額所受的影響可能會(huì)稍微有些加劇。但德意志銀行指出，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)仍有望增長(zhǎng)，奢侈品營(yíng)業(yè)額也應(yīng)該會(huì)隨之增長(zhǎng)。它寫道：“強(qiáng)大的中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)人民應(yīng)該會(huì)持續(xù)為奢侈品牌提供源源不斷的動(dòng)力