賣醬油的李錦記要推出手環(huán)了，賣水的娃哈哈要研究機(jī)器人了，賣化妝品的資生堂做出了一款飲品……人人都在玩跨界，快速消費(fèi)品也不例外。目前最炙手可熱的消息是，百事可樂惦記上做手機(jī)了。盡管百事方面澄清說，只不過是要推出手機(jī)及配件，并沒有想要進(jìn)軍手機(jī)制造業(yè)，但此事仍被媒體冠以“腦洞大開”的標(biāo)簽。

    李錦記手環(huán)和資生堂飲品

    9月29日，一個名為“百事手機(jī)”的新浪微博賬號發(fā)布消息稱百事要做手機(jī)了，隨后迅速在互聯(lián)網(wǎng)上流傳開來。該賬號的認(rèn)證信息為深圳玩瘋科技有限公司，認(rèn)證行業(yè)是IT/互聯(lián)網(wǎng)/電子產(chǎn)品/手機(jī)廠商。有網(wǎng)友在評論中調(diào)侃說：“是不是憑手機(jī)可以免費(fèi)喝百事啊？”

    昨天，百事公司在發(fā)給記者的回復(fù)中確認(rèn)，該公司確實在與一個特許合作伙伴計劃在未來幾個月內(nèi)推出手機(jī)及配件。此項工作僅限于在中國市場，與百事可樂近期在全球發(fā)布的特許經(jīng)營的產(chǎn)品相似，包括服裝及飾物。對于這一舉措的原因，百事公司稱，如今科技是消費(fèi)者互動核心的主要文化支柱之一。在這個互聯(lián)網(wǎng)的時代，希望通過創(chuàng)新的方式推動品牌。百事公司特別指出，百事可樂沒有計劃進(jìn)入移動手機(jī)制造行業(yè)。

    快消品公司玩跨界，百事并不是第一家，也不會是最后一家。以調(diào)料起家的香港百年品牌李錦記，趁著智能可穿戴設(shè)備的火熱，希望建立一家互聯(lián)網(wǎng)智能硬件公司，并開始售賣第一代產(chǎn)品手環(huán)；日本化妝品品牌資生堂為了推廣新品紅妍肌活精華露，與一家餐飲公司合作上市了一款名為紅妍肌活果汁的飲品；快時尚品牌ZARA和H&M則分別推出了家居系列，其中ZARA home從2011年進(jìn)入中國，在銷售額最好的時候，同比上漲了30%，比集團(tuán)旗艦品牌ZARA同期增長率高出許多，據(jù)說H&M的彩妝很快也要上市了。（A03