國(guó)家發(fā)改委11月3日發(fā)布《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)零售價(jià)格行為的提醒書》（以下簡(jiǎn)稱“提醒書”）表示，禁止利用虛假的或者使人誤解的標(biāo)價(jià)形式或者價(jià)格手段，欺騙、誘導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行交易。低價(jià)一直是“雙11”期間電商宣傳的重點(diǎn)。但在業(yè)內(nèi)看來，虛構(gòu)原價(jià)成為“低價(jià)”的重要來源。

　　國(guó)家發(fā)改委在提醒書中表示，在網(wǎng)絡(luò)上銷售商品和提供服務(wù)，應(yīng)當(dāng)同實(shí)體店一樣，自覺依法明碼標(biāo)價(jià)，重點(diǎn)防止出現(xiàn)虛構(gòu)原價(jià)、虛假優(yōu)惠折扣等行為。

　　提醒書提到，虛構(gòu)原價(jià)是指標(biāo)示的原價(jià)屬于虛假、捏造，不是本次促銷活動(dòng)前七日內(nèi)最低交易價(jià)格，或者從未有過交易記錄。在對(duì)未銷售過的商品開展促銷活動(dòng)時(shí)，不得使用“原價(jià)”、“原售價(jià)”、“成交價(jià)”等類似概念。

　　北京商報(bào)記者在社交網(wǎng)站搜索看到，雖然“雙11”還未到來，但已有消費(fèi)者反映放在購物車?yán)锏纳唐非娜惶醿r(jià)，而商品介紹網(wǎng)頁原價(jià)也已提高。有不愿具名的商家向北京商報(bào)記者表示，在大促期間壓力很大，“平時(shí)價(jià)格已是微利”。據(jù)北京商報(bào)記者了解，一些商家也會(huì)以此前標(biāo)注的為“折后價(jià)”，并非原價(jià)來規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

　　而在往年“雙11”中，關(guān)于電商先提價(jià)后打折、虛構(gòu)原價(jià)等投訴一直居高不下。在業(yè)內(nèi)看來，網(wǎng)購價(jià)格亂象屢禁不止除了商家利益驅(qū)使外，還因?yàn)榉�律法�?guī)缺乏執(zhí)行。

　　提醒書同時(shí)提到，禁止使用“僅限今日”、“今日特惠”、“特價(jià)”等詞匯誘導(dǎo)消費(fèi)者；其次，禁止在采取價(jià)外饋贈(zèng)方式銷售商品、提供服務(wù)時(shí)，不如實(shí)標(biāo)示饋贈(zèng)物品的品名、數(shù)量，或者饋贈(zèng)物品為假劣商品；此外，禁止在采用與其他經(jīng)營(yíng)者或其他銷售業(yè)態(tài)進(jìn)行價(jià)格比較的方式開展促銷活動(dòng)時(shí)，未準(zhǔn)確標(biāo)明被比較價(jià)格含義，或被比較價(jià)格無來源依據(jù)。（A10）