高街品牌和高端品牌的邊界正在消失嗎？
 
　　快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫(kù)似乎也在思考這個(gè)問(wèn)題，其聯(lián)名前愛(ài)馬仕設(shè)計(jì)師Christophe Lemaire的個(gè)人品牌LEMAIRE的產(chǎn)品，被譽(yù)為“史上最值得期待”。我相信，大家對(duì)2015年10月9日第一季UNIQLO and LEMAIRE全球發(fā)布的場(chǎng)景仍然記憶猶新。3月4日，備受矚目的UNIQLO and LEMAIRE系列又回來(lái)了，并且是收官之作。
 
優(yōu)衣庫(kù)正式推出UNIQLO and LEMAIRE的第二季，這季主打春夏系列，單品包括西裝外套、長(zhǎng)裙、襯衫、T 恤等男女款單品，融入黑白藍(lán)灰等低調(diào)配色，并且雙方首次合作了鞋履系列，黑白兩個(gè)配色。

　　在第一季產(chǎn)品發(fā)布后，無(wú)論是門店的長(zhǎng)隊(duì)還是官網(wǎng)的奔潰，無(wú)不驗(yàn)證了用優(yōu)衣庫(kù)的價(jià)格買到愛(ài)馬仕設(shè)計(jì)的誘惑力有多強(qiáng)烈。以至于聰明的設(shè)計(jì)師Christophe Lemaire決定馬不停蹄地和優(yōu)衣庫(kù)再出一季。他在接受《紐約時(shí)報(bào)》的采訪時(shí)曾說(shuō)，繼續(xù)合作是一件令人興奮的事情，并至少再合作一季。同時(shí)他還稱，第二季的春夏系列，能夠彌補(bǔ)第一季中無(wú)法實(shí)現(xiàn)的想法。

　　回顧C(jī)hristophe Lemaire以往的作品，他的設(shè)計(jì)理念更突出穿著的實(shí)用性，并圍繞日常著裝展開(kāi)。在談及設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源時(shí)，Lemaire 描述：“我的靈感來(lái)自于我的母親和祖母，她們以不同的方式生活，非常接地氣，極具實(shí)用性的同時(shí)還不失適度的優(yōu)雅和舒適感。”而這一設(shè)計(jì)理念，與優(yōu)衣庫(kù)一直提倡的“Live Wear服適人生”高度契合。

　　正如設(shè)計(jì)師本人的描述，消費(fèi)者已對(duì)第二季新品充滿期待。同時(shí)，優(yōu)衣庫(kù)在上新節(jié)奏上也做足了功夫，通過(guò)各種渠道的發(fā)聲，吊足了大家的胃口。首先是獲得各大時(shí)尚媒體的關(guān)注�？鞎r(shí)尚品牌與大牌合作并非首例。早在2004年，H&M就開(kāi)始推出每年1至3次的設(shè)計(jì)師合作系列，開(kāi)拓快時(shí)尚與大牌合作的先河，也讓時(shí)尚媒體意識(shí)到，這是一個(gè)不錯(cuò)的選題，自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)優(yōu)衣庫(kù)的各個(gè)聯(lián)名系列。
 
　　時(shí)尚博主和社交媒體成為再次擴(kuò)聲的最好途徑，這些發(fā)聲會(huì)直接得投向目標(biāo)消費(fèi)者。以優(yōu)衣庫(kù)微博為例，粉絲數(shù)量已達(dá)300多萬(wàn)，保持每天更新，提供日常穿搭建議、促銷信息以及新品預(yù)告等。當(dāng)?shù)谝患井a(chǎn)品上線之前，就以微博時(shí)尚達(dá)人穿搭諜照和街拍，提前曝光單品的方式吸引消費(fèi)者的注意，并在無(wú)形中加劇了購(gòu)買欲望。

　　第二季新品的LOOKBOOK于去年12月初東京優(yōu)衣庫(kù)2016年的春夏預(yù)覽秀中曝光，隨后，新品就以“諜照”的形式傳遍各大社交網(wǎng)絡(luò)。其官方微信號(hào)于2月18日開(kāi)始預(yù)告上新信息，天貓店鋪首頁(yè)也早已做好推送信息。
 
　　這樣的做法不僅帶有運(yùn)營(yíng)思路，也像極了大牌一貫保持神秘的姿態(tài)。通常，品牌從T臺(tái)到門店的需要6個(gè)月的空檔期，用以穩(wěn)固產(chǎn)品生產(chǎn)周期和傳播，需要消費(fèi)者去追逐和等待。聯(lián)名系列通常會(huì)提前曝光，在銷售時(shí)也采用定點(diǎn)銷售或指定渠道銷售的方式，例如這次優(yōu)衣庫(kù)的聯(lián)名將在國(guó)內(nèi)24個(gè)城市的39家門店及優(yōu)衣庫(kù)官方網(wǎng)絡(luò)旗艦店上市，部分媒體和VIP客戶會(huì)獲得提前進(jìn)店購(gòu)物的權(quán)利。想抓住了消費(fèi)者追求高端時(shí)尚的心理，神秘感也是必不可少的一劑調(diào)味品。
 
　　不過(guò)相比對(duì)第二季的期待，第一季在銷售后，得到了一些來(lái)自產(chǎn)品做工和面料的吐槽。秋冬季產(chǎn)品對(duì)面料要求更高，春夏季或許能夠在價(jià)格和質(zhì)量上獲得平衡。

　　當(dāng)然，這不是優(yōu)衣庫(kù)唯一的聯(lián)名系列。優(yōu)衣庫(kù)每年都會(huì)出大牌聯(lián)名系列，曾經(jīng)的聯(lián)名合作名單包括Celia Birtwell、Pharrell Williams、Lulu Guinness和Jil Sander等設(shè)計(jì)師。而在這季產(chǎn)品上線之前，優(yōu)衣庫(kù)春夏合作品牌已經(jīng)有上線兩個(gè)聯(lián)名品牌，分別是與CR Fashion Book的創(chuàng)辦人及總編輯CarineRoitfeld合作的CarineRoitfeld系列，以及法國(guó)超模Inès de la Fressange 的聯(lián)名設(shè)計(jì)。
 
　　如此頻繁的聯(lián)名舉動(dòng)并非是優(yōu)衣庫(kù)一貫風(fēng)格，但聯(lián)名帶來(lái)的好處立竿見(jiàn)影，既帶動(dòng)人氣，吸引更多關(guān)注，快時(shí)尚也需要緊跟潮流，給消費(fèi)者充滿活力的信號(hào)。
 
　　1月8日，其母公司迅銷集團(tuán)宣布2016財(cái)年第一季度凈利潤(rùn)大幅下挫16.9%，并調(diào)低了2016財(cái)年全年盈利和收入預(yù)期。可以預(yù)見(jiàn)，優(yōu)衣庫(kù)會(huì)嘗試更多的聯(lián)名系列。
 
　　此次，優(yōu)衣庫(kù)同樣將天貓旗艦店作為新品首發(fā)渠道，趕緊去線上搶貨吧。（A03）