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行業(yè)動(dòng)態(tài)
定制服裝實(shí)現(xiàn)性價(jià)比逆襲
發(fā)表時(shí)間：2016-03-10 11:11:20 作者： 來(lái)源：杭州日?qǐng)?bào) 瀏覽：次
上周三，小陳在美特斯邦威的量體裁衣間定制了一條休閑褲，這是他近年來(lái)定制的第一條褲子。雖然一直有定制服裝的需求，但高昂的費(fèi)用曾將他擋在了大門(mén)之外。
美特斯邦威的服務(wù)員徐小姐介紹，“褲子的價(jià)格主要由面料決定，價(jià)位從199元至299元不等。由于價(jià)格和成品褲的價(jià)格相差無(wú)幾，所以顧客的反應(yīng)普遍比較好。”
現(xiàn)今像小陳一樣選擇定制服飾的消費(fèi)者越來(lái)越多，他們不斷高漲的消費(fèi)欲與互聯(lián)網(wǎng)提供的高效購(gòu)買(mǎi)方式密不可分，提供上門(mén)量體服務(wù)的衣邦人就是這方面的代表。“隨著信息化和工業(yè)化的深度融合，流水線工業(yè)化的生產(chǎn)方式大大降低了定制服飾的成本，有些定制服飾甚至?xí)陀谏虉?chǎng)同種面料的成衣。”行業(yè)領(lǐng)頭羊紅領(lǐng)集團(tuán)項(xiàng)目經(jīng)理孫江萱說(shuō)。
199元就可以定制優(yōu)質(zhì)休閑褲
“數(shù)據(jù)都已經(jīng)錄入好了，大約一周時(shí)間，褲子就會(huì)寄到您家里去。”服務(wù)員徐小姐送走小陳后，準(zhǔn)備給下一位前來(lái)定制褲子的顧客量取數(shù)據(jù)。
小陳先前并不知道美特斯邦威有量體裁衣服務(wù)，看到大廳門(mén)口的廣告牌才打算上樓看看。“說(shuō)實(shí)話最令我動(dòng)心的是價(jià)格，199元就可以定制一條合身的褲子，真的很劃算啊。”小陳介紹，想定制服裝的念頭由來(lái)已久，“由于自己身高較高體型又偏瘦，很難買(mǎi)到合身的褲子，不是褲腰太大就是褲子偏短。以前了解過(guò)一些定制服裝的價(jià)格，都比較貴，所以便打消了這樣的念頭。”他笑著說(shuō)。
上周六，小陳拿到了美特斯邦威寄來(lái)的定制褲，“褲子出乎意料的好，大小很合身，不長(zhǎng)不短，而且褲腰大小剛剛好。這樣比例的褲子商場(chǎng)肯定是買(mǎi)不到的。”無(wú)論是版型還是質(zhì)量，小陳對(duì)這條褲子都很滿意，“以后我會(huì)多買(mǎi)定制的褲子，不僅穿著合身，價(jià)格還便宜。”小陳說(shuō)。
像小陳一樣看重性價(jià)比的顧客不在少數(shù)，“這樣的價(jià)格和成品褲的價(jià)格差不了多少，所以顧客的反應(yīng)普遍比較好。”服務(wù)員徐小姐說(shuō)。
據(jù)美特斯邦威員工介紹，美特斯邦威從今年1月份推出量體裁衣服務(wù)至今還不足3個(gè)月，目前僅支持易于生產(chǎn)的休閑褲及牛仔褲的定制。經(jīng)過(guò)量體的顧客只要掃描店內(nèi)二維碼，便可以進(jìn)入美特斯邦威量體裁衣商場(chǎng)進(jìn)行二次定制，不用重復(fù)進(jìn)行量體。
徐小姐透露，以后會(huì)不會(huì)有定制上衣的服務(wù)還有待市場(chǎng)觀察，不過(guò)4月份將會(huì)有新品推出，價(jià)格依舊親民。到目前為止，全國(guó)僅上海、杭州等幾個(gè)大城市有量體裁衣的服務(wù)，杭州只有延安路店可以體驗(yàn)。
上門(mén)O2O服裝定制企業(yè)迅速擴(kuò)張
前段時(shí)間，工作繁忙的胡先生終于下決心定制一套西裝，與小陳不同的是，他選擇了提供O2O上門(mén)服務(wù)的服裝公司。除了令他心動(dòng)的價(jià)格因素外，提供上門(mén)量體服務(wù)是他最中意的地方。和胡先生一樣，高性價(jià)比再加上提供上門(mén)量體服務(wù)的衣邦人俘獲了不少人的心。
“量體的過(guò)程比想象當(dāng)中要復(fù)雜得多，共領(lǐng)圍、腰圍、通襠等涉及19個(gè)部位22個(gè)數(shù)據(jù)，整個(gè)過(guò)程需要10多分鐘，其間工作人員還不斷提醒我，‘腿伸直，腰板挺直，請(qǐng)放松一點(diǎn)。’”除了細(xì)致的量體過(guò)程，在選面料和搭配環(huán)節(jié)，工作人員也給了胡先生很大的幫助。“我對(duì)面料選擇、顏色搭配并不在行，工作人員就問(wèn)我喜好什么顏色，準(zhǔn)備搭配什么顏色的鞋子，她們很專業(yè)，整個(gè)過(guò)程確實(shí)很方便。”胡先生說(shuō)。
“杭州傳統(tǒng)的裁縫店定制一套西裝少則6000元，而衣邦人的價(jià)格不到他們的一半。”衣邦人CEO方琴介紹，高性價(jià)比是衣邦人賴以生存的競(jìng)爭(zhēng)力，正是線下資源的高效配置，衣邦人成功控制了成本，用親民的價(jià)格收獲了眾多粉絲的青睞。
到去年年底，衣邦人創(chuàng)立還不足一年時(shí)間，北京、上海等大城市都已經(jīng)能找到衣邦人工作人員的身影，除了杭州之外，在全國(guó)已經(jīng)擁有了12個(gè)直營(yíng)城市外加兩個(gè)加盟城市。“3月中下旬，廣州、深圳、南京及南京周邊五六個(gè)城市，也將能體驗(yàn)到衣邦人量身定制的服務(wù)。加上去年擴(kuò)展的10余個(gè)城市，到本月底，能體驗(yàn)我們上門(mén)量體服務(wù)的城市將突破20個(gè)。”方琴說(shuō)。
技術(shù)革新令定制服裝價(jià)格大幅跳水
大多數(shù)定制服裝是通過(guò)手工制作的，比如普通的一件西服，要經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，由裁縫一針一線進(jìn)行縫制，再經(jīng)過(guò)很多道工序然后才能完成。這樣的衣服雖然獨(dú)一無(wú)二、但動(dòng)輒幾千甚至幾萬(wàn)元的價(jià)格讓很多人望而卻步。之所以現(xiàn)在能買(mǎi)到高性價(jià)比定制服裝，原因就在于大數(shù)據(jù)與工業(yè)4.0技術(shù)在該領(lǐng)域的運(yùn)用。
“經(jīng)過(guò)10多年的摸索，紅領(lǐng)實(shí)現(xiàn)了定制服飾的流水線工業(yè)化方式生產(chǎn)，全數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的生產(chǎn)過(guò)程不需要人工干預(yù)，生產(chǎn)效率大大提高，定制服飾終于實(shí)現(xiàn)了高性價(jià)比。”紅領(lǐng)集團(tuán)項(xiàng)目經(jīng)理孫江萱說(shuō)。
紅領(lǐng)集團(tuán)曾經(jīng)是一家傳統(tǒng)的服裝制造企業(yè)，從2003年起，紅領(lǐng)就開(kāi)始進(jìn)行個(gè)性化服裝定制系統(tǒng)的探索和嘗試。用3000人的工廠做實(shí)驗(yàn)，歷時(shí)十二年，通過(guò)大數(shù)據(jù)與工業(yè)4.0技術(shù)在各個(gè)制衣環(huán)節(jié)的運(yùn)用，紅領(lǐng)解決了個(gè)性化定制和規(guī)�；a(chǎn)的矛盾，形成了以工業(yè)化的手段大規(guī)模定制個(gè)性服飾的全數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)。
信息化與工業(yè)化的融合令服裝定制行業(yè)的生產(chǎn)效率大大提高，“以后甚至還會(huì)出現(xiàn)定制服裝價(jià)格低于商場(chǎng)成衣的情況。”孫江萱介紹，由于銷售渠道的原因，商場(chǎng)一些服飾的價(jià)格遠(yuǎn)高于衣服的成本價(jià)。直接面向消費(fèi)者的定制服裝并沒(méi)有中間商的銷售環(huán)節(jié)，價(jià)格將會(huì)降低不少，遇到同等面料的定制服飾低于商場(chǎng)成衣價(jià)格的情況也不足為奇。
“目前國(guó)內(nèi)定制服飾只占服裝市場(chǎng)5%、6%的比例，隨著定制服裝行業(yè)的發(fā)展，市場(chǎng)份額有望大幅增長(zhǎng)，越來(lái)越多的人將會(huì)選擇高性價(jià)比的個(gè)性定制。”孫江萱說(shuō)。衣邦人CEO方琴也表達(dá)了相同的看法，“高性價(jià)比定制服裝的出現(xiàn)，使其不再是少數(shù)有錢(qián)人的專利，對(duì)于定制服裝的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這個(gè)市場(chǎng)大有可為。”
領(lǐng)導(dǎo)與支持單位:四川省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì) 版權(quán)所有：四川省服裝（服飾）行業(yè)協(xié)會(huì) 合作單位：四川大學(xué)輕紡與食品學(xué)院
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