強(qiáng)化社交功能的母嬰電商更受資本青睞。定位為媽媽社群電商平臺(tái)的大V店昨日宣布，公司已于3月完成數(shù)千萬美元的B+輪融資，此次融資由迪士尼旗下的思偉投資領(lǐng)投，光速安振及LGT公益創(chuàng)投跟投。大V店創(chuàng)始人吳方華表示，新一輪融資將主要用于包括線上媽媽課堂、媽媽加油站等社群服務(wù)建設(shè)，以及用于完善倉儲(chǔ)、物流、團(tuán)隊(duì)等環(huán)節(jié)。

　　作為社群電商，大V店的切入品類是親子圖書。媽媽們和自媒體人可以在大V店開店、購物，同時(shí)進(jìn)行社交，互相學(xué)習(xí)。大V店向店主提供貨源、物流倉儲(chǔ)、配送、售后等服務(wù)，店主只需要在微信、微博、QQ空間等社交網(wǎng)絡(luò)推廣自己的店鋪或商品。吳方華表示，大V店目前經(jīng)營品類主要分為童書繪本、媽媽產(chǎn)品及嬰童產(chǎn)品三部分，平臺(tái)注冊(cè)用戶超過100萬，日活躍用戶超過50萬，平臺(tái)月交易額突破5000萬元。

　　用社交增強(qiáng)用戶黏性似乎成為母嬰電商不可或缺的手段。此前包括蜜芽、貝貝網(wǎng)已開始在App中接入社交功能，傳統(tǒng)母嬰社區(qū)寶寶樹、媽媽網(wǎng)等則紛紛轉(zhuǎn)型做電商。不過，在不少行業(yè)內(nèi)人士看來，從社區(qū)轉(zhuǎn)向做電商，用戶流量轉(zhuǎn)化并不容易；電商平臺(tái)后續(xù)開展社區(qū)營銷，這一功能更有可能淪為一個(gè)商品分銷的工具，缺乏真正意義的內(nèi)容分享交流。（A10）