4月26日，中國紡織服裝領軍品牌波司登與韓國BUGUN FNC(株)(浮健FNC株式會社，以下簡稱“浮健”或“浮健株式會社”)在江蘇常熟波司登總部舉行合作簽約儀式。雙方共同宣布：波司登集團成為浮健株式
會社旗下的韓國線上第一女裝品牌IMVELY和線上第一男裝品牌MUTNAM的中國區(qū)總代理。

　　據(jù)悉，波司登集團電商業(yè)務部負責運營兩個韓國品牌的中國市場業(yè)務。公司將以現(xiàn)貨采買的方式引入產(chǎn)品，在國內(nèi)電商平臺開店銷售，使消費者不用“海淘”就能體驗原汁原味的“韓風”潮流及生活狀態(tài)。這是波司登推進品牌轉(zhuǎn)型升級和國際化戰(zhàn)略的又一重要舉措，也是試水跨境電商和“網(wǎng)紅”經(jīng)濟精準營銷的有益嘗試。

　　波司登集團始建于1976年，是中國最大的以羽絨服為主營業(yè)務的綜合服裝品牌運營集團，擁有40年服裝制造經(jīng)驗和品牌運營優(yōu)勢，21年蟬聯(lián)中國防寒服市場銷量冠軍，在中國市場擁有近6000家門店，并在英國、意大利設立歐洲總部、品牌旗艦店及海外運營團隊，自主品牌產(chǎn)品進入十多個國家和地區(qū)市場。

　　浮健株式會社是韓國代表性時裝企業(yè)，是同時運營20多個購物網(wǎng)站的綜合型集團，在韓國1.5萬多個服飾購物網(wǎng)站中占據(jù)首位，旗下?lián)碛蠱UTNAM、IMVELY、MENZB、LUMISSY、VELYVELY等眾多品牌，引領著韓國時裝潮流和發(fā)展。波司登此次代理的兩個品牌均定位于年輕時尚人群，其中IMVELY女裝是風靡韓國的知名女裝品牌，價格處在中端水平，專注于線上與線下結合，在韓國本土最大的電商平臺上占據(jù)訪問量第一位，月平均瀏覽人數(shù)高達400萬人;男裝網(wǎng)站先鋒品牌MUTNAM偏向于高性價比，注重搭配概念，位居韓國男裝網(wǎng)絡市場銷售第一位。

　　韓國是國際時尚中心之一，韓流熱潮近年受到全世界消費者的青睞和歡迎。中韓自貿(mào)區(qū)建設的加速推進，為兩國企業(yè)拓展跨境銷售渠道打開了廣闊空間。波司登集團董事局主席高德康表示，浮健株式會社是韓國線上市場領先的專業(yè)時尚企業(yè)，其典型的“服裝+互聯(lián)網(wǎng)”模式在韓國市場擁有廣泛的受眾。浮健常務理事任志玹小姐還是韓國知名“網(wǎng)紅”，擁有數(shù)十萬粉絲資源，這也促成了企業(yè)電商平臺的產(chǎn)品成交量持續(xù)增長。他認為，用最經(jīng)濟的成本吸引到最精準的人群，是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟新時代提升企業(yè)競爭力的重要途徑。“中韓經(jīng)濟文化交流密切，兩國的年輕人都樂于嘗試新事物、認識新世界，跨境電商和網(wǎng)紅經(jīng)濟是他們喜聞樂見的消費方式和生活狀態(tài)。波司登一直積極探索中國服裝品牌國際化發(fā)展道路，致力發(fā)展成為一個國際化的綜合品牌運營平臺。這次合作給國內(nèi)消費者帶來了真正的韓風，也必將樹立中韓合作、資源整合、強強聯(lián)合的新典范。”

　　浮健株式會社代表理事、CEO樸俊性表示，浮健以顧客信賴為基底，以韓流風格詮釋時尚與夢想，是一家熱愛時尚、充滿熱情的新概念公司。與波司登集團接洽半年以來，深感波司登的品牌運營優(yōu)勢和市場渠道是公司進入中國市場的最優(yōu)選擇。相信隨著中國市場業(yè)務規(guī)模的擴大，浮健純正韓國設計的形象將在中國深入人心、落地生根。

　　據(jù)波司登集團電商事業(yè)部總經(jīng)理兼冰潔服飾有限公司總經(jīng)理朱向東介紹，當前跨境電商面臨政策變動、物流配送體驗和獲取流量的挑戰(zhàn)，公司拿下中國區(qū)總代理，不僅僅是要開辟線上門店，銷售原汁原味的韓風產(chǎn)品，還將通過策劃韓式風格主題、設計韓式風格視覺、實行韓式文化交流等時尚、新穎、有趣的線上線下推廣方式，不斷向目標受眾傳播品牌產(chǎn)品和形象，以互動和“網(wǎng)紅”方式向消費者傳遞韓國的產(chǎn)品及生活狀態(tài)。未來視業(yè)務規(guī)模和成長速度，也會適時考慮建立合資公司推動OTO運營，實現(xiàn)線上線下同步推廣。最終將著眼于打造國內(nèi)供應鏈，與浮健株式會社的更多品牌開展全方位的合作。（A03）