對(duì)奢侈品牌而言，盡管代購(gòu)帶動(dòng)了銷售，但并不是它們?cè)敢庖姷降模�這擾亂了其供應(yīng)和定價(jià)體系。

　　關(guān)于奢侈品代購(gòu)，最近有兩條新聞，對(duì)比起來看頗有意思。一條是說某奢侈品牌在芝加哥搞特賣會(huì)，店內(nèi)上萬件商品在兩個(gè)小時(shí)內(nèi)被掃光，顧客99%為華人代購(gòu)。一條是香奈兒宣稱其大幅調(diào)升歐洲定價(jià)、降低中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格的平衡價(jià)差措施，在打擊代購(gòu)灰色平行市場(chǎng)的“戰(zhàn)役”中初戰(zhàn)告捷，盡管大環(huán)境下奢侈品需求量疲軟，但品牌在中國(guó)市場(chǎng)的銷售收入?yún)s有所提升。

　　奢侈品代購(gòu)，是在談及國(guó)內(nèi)奢侈品產(chǎn)業(yè)時(shí)無法避開的話題。有數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)消費(fèi)者在全球的奢侈品消費(fèi)達(dá)到了1168億美元，其中境外奢侈品消費(fèi)高達(dá)910億美元，占到總額的78%，除了消費(fèi)者親身出境購(gòu)買外，海外代購(gòu)是不少國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品的主要方式。咨詢公司貝恩的一份報(bào)告也指出，2014年，奢侈品代購(gòu)行業(yè)規(guī)模在550億到750億元人民幣之間，幾乎是奢侈品牌內(nèi)地門店銷售額的一半。

　　除了難買的熱門商品、或者區(qū)域限定商品等產(chǎn)品本身的差別外，價(jià)格因素是海外代購(gòu)對(duì)消費(fèi)者而言最具吸引力的地方。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在我國(guó)境內(nèi)外消費(fèi)的酒類產(chǎn)品平均價(jià)差高達(dá)64%，最高價(jià)差達(dá)85%，腕表平均價(jià)差達(dá)33%，最高價(jià)差達(dá)83%，而消費(fèi)者常買的服裝、香水、箱包、化妝品和皮鞋，價(jià)差都在30%左右。

　　巨大的需求推動(dòng)了代購(gòu)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我的兩個(gè)朋友出國(guó)留學(xué)最后分別留在意大利和法國(guó)工作，從開始的“受國(guó)內(nèi)親友所托”代購(gòu)到最后索性放棄工作做起了全職代購(gòu)生意，據(jù)說這樣的華人不在少數(shù)，而且已經(jīng)在海外形成了利潤(rùn)不菲的代購(gòu)市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)鏈，包括有專門的物流公司為代購(gòu)提供庫(kù)存、運(yùn)輸、清關(guān)等多方面的綜合服務(wù)，等等。

　　但對(duì)奢侈品牌而言，盡管代購(gòu)帶動(dòng)了銷售，但并不是它們?cè)敢庖姷降�，這擾亂了其供應(yīng)和定價(jià)體系，而且早幾年奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)大力投資，開拓更多門店，但受到代購(gòu)的沖擊，這些門店被閑置，淪為“展廳”，對(duì)品牌有所損害。貝恩咨詢的數(shù)據(jù)顯示去年年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)出現(xiàn)2%左右的下滑，奢侈品門店同比銷量和客流量持續(xù)下降，由此引發(fā)一系列品牌關(guān)閉門店的動(dòng)作。另一方面，國(guó)家也不樂于看到這種消費(fèi)大量外流的情況。

　　所以去年以來，國(guó)家將加強(qiáng)對(duì)代購(gòu)管控的聲音時(shí)有發(fā)出，也有消息指去年部分全球奢侈品牌高層曾到訪北京，討論如何與政府聯(lián)手打擊代購(gòu)的問題。有關(guān)部門也確實(shí)開始執(zhí)行越來越嚴(yán)格的收緊措施，包括海關(guān)加強(qiáng)對(duì)旅客和包裹的截查，增加虛假申報(bào)的懲罰款項(xiàng)等。同時(shí)，國(guó)家擴(kuò)大日用消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅降稅范圍，而奢侈品牌也在進(jìn)一步調(diào)整其在中國(guó)與其他市場(chǎng)的價(jià)差，代購(gòu)群體的套利空間就被逐漸擠壓，未來對(duì)代購(gòu)行業(yè)的影響是可想而知的，但至于能不能真正恢復(fù)國(guó)內(nèi)奢侈品行業(yè)的增長(zhǎng)，代購(gòu)只是因素之一，所以未來還有待觀望。(A03)