消失了差不多1年的Style.com即將回歸，不過(guò)定位不再是媒體資訊而是電商導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)

時(shí)尚頭條網(wǎng)報(bào)道：去年9月，出版巨頭Condé Nast集團(tuán)宣布把Style.com與旗下Vogue新推出的Vogue Runway整合，Style.com則轉(zhuǎn)型為導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)旨在向用戶提供一個(gè)嶄新的購(gòu)物體驗(yàn)。該集團(tuán)為了此次整合，對(duì)公司內(nèi)部做出了全面調(diào)整，包括解雇員工和招聘新團(tuán)隊(duì)來(lái)改革Style.com。在調(diào)整期間，訪問(wèn)Style.com的鏈接已跳轉(zhuǎn)至Vogue Runway頁(yè)面。

Condé Nast集團(tuán)總裁Franck Zayan在接受TFL記者采訪時(shí)表示：“經(jīng)過(guò)Style.com團(tuán)隊(duì)一年多以來(lái)的不懈努力，回歸指日可待。”
 
 

時(shí)尚出版巨頭Condé Nast 集團(tuán)旗下?lián)碛蠽ogue、Fair和Glamour等時(shí)尚雜志，該集團(tuán)在2015年發(fā)表聲明，新的Style.com預(yù)計(jì)于2016年在英國(guó)正式推出，屆時(shí)將向消費(fèi)者提供100至200個(gè)品牌的購(gòu)買選擇，之后還會(huì)擴(kuò)展到美國(guó)和全球其它市場(chǎng)。

Condé Nast集團(tuán)發(fā)言人指出，這次對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行全面改革的目的是向包括如Vogue、Vanity Fair和Gentleman’s Quarterly等雜志的讀者和消費(fèi)者提供購(gòu)買產(chǎn)品的服務(wù)。不過(guò)，此次Style.com的變革并不被看好，有關(guān)人士質(zhì)疑Style.com缺失的一些元素和功能，或許帶來(lái)失敗的風(fēng)險(xiǎn)。

不過(guò)，近兩年來(lái)時(shí)尚媒體電商化方向已占上風(fēng)，時(shí)尚頭條網(wǎng)早前報(bào)道另一出版界巨頭赫斯特集團(tuán)已推出一個(gè)全新的購(gòu)物網(wǎng)站BestProducts，這跟Style.com母公司Condé Nast集團(tuán)的轉(zhuǎn)型策略方向一致，這背后的邏輯是時(shí)尚媒體出版巨頭傳統(tǒng)的廣告市場(chǎng)份額在下滑，需要尋找新的出路和業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。
 

 
面對(duì)業(yè)界對(duì)新版Style.com是否會(huì)成功的質(zhì)疑，Condé Nast集團(tuán)總裁Franck Zayan澄清：“新版的Style.com實(shí)際上一個(gè)連接雜志與產(chǎn)品的中介平臺(tái)，讀者可以在閱讀雜志和瀏覽Style.com網(wǎng)站的時(shí)購(gòu)買看中的商品，Style.com不會(huì)有任何庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)，包括從時(shí)尚單品、食品到葡萄酒和旅游范圍內(nèi)的所有品牌將各自負(fù)責(zé)管理貨存。” Franck Zayan特別指出，Condé Nast集團(tuán)已提前把購(gòu)買鏈接嵌入到網(wǎng)站中，消費(fèi)者可以在閱讀過(guò)程中選擇點(diǎn)開(kāi)或者關(guān)掉。
 

 
目前，該網(wǎng)站擁有大約100名員工，為了此次改革，Condé Nast集團(tuán)挖角的基本上都是電商人才，例如ASOS全球總監(jiān)Melissa Dick擔(dān)任編輯部主任；前老佛爺百貨負(fù)責(zé)網(wǎng)上交易的Olivier Breton擔(dān)任首席營(yíng)銷官；曾在Net-a-Porter集團(tuán)就職的Mo White出任首席產(chǎn)品官。

據(jù)Alexa統(tǒng)計(jì)，15年歷史的Style.com曾是全球訪問(wèn)人數(shù)最多的時(shí)尚網(wǎng)站，也是時(shí)尚業(yè)界資料指南、產(chǎn)品信息庫(kù)和資源中心，即便是直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都會(huì)樂(lè)意參考它的內(nèi)容，因?yàn)樵诤芏喾矫�，它都持中立態(tài)度。Style.com也曾是年輕設(shè)計(jì)師們的交流平臺(tái)，如果Style.com有一篇關(guān)于設(shè)計(jì)師的評(píng)論就預(yù)示著這位設(shè)計(jì)師已經(jīng)被業(yè)界關(guān)注，而一旦被關(guān)注，就意味著無(wú)限可能的發(fā)生。不過(guò)，商業(yè)就是那么殘酷，Style.com的媒體時(shí)代已落幕。（文/陳舒）