品牌服裝網(wǎng) > 服裝資訊 > 國際 > 正文 奢侈品珠寶鐘表蒂芙尼等“寒潮”持續(xù) 高定回歸或?qū)⑼炀仁袌?/h3> 發(fā)表時(shí)間：2016-07-15 11:43:11 作者： 來源：贏商網(wǎng) 瀏覽：次

　　歷經(jīng)瑞士鐘表業(yè)慘淡的2015年，自進(jìn)入2016年以來，瑞士手表出口額連續(xù)5個(gè)月下跌后，仍未見好轉(zhuǎn)。在此環(huán)境之下，包括瑞士手表、高端珠寶等一些品牌都在縮減產(chǎn)品線，而不少品牌卻反其道而行，通過發(fā)布新品、高端定制、宣傳產(chǎn)品文化等方式刺激市場，盡可能地開拓市場潛力。

 

　　瑞士手表出口額連續(xù)5個(gè)月下跌

　　2015年，瑞士鐘表業(yè)可謂一片愁云慘淡，而今年，依舊未見好轉(zhuǎn)。“因亞洲訪歐游客簽證、恐襲等原因，以及英國‘脫歐’公投影響和瑞士貨幣不斷升值等因素，都在制約瑞士鐘表的銷售和出口。”業(yè)內(nèi)人士表示，瑞士手表的出口額今年連續(xù)5個(gè)月下跌，根據(jù)瑞士鐘表聯(lián)合會(huì)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，瑞士手表5月的出口額同比再度下跌9.7%至16億瑞士法郎，目前出口額已低于2012年的水平。

　　“有些款式的產(chǎn)品，現(xiàn)在已經(jīng)停產(chǎn)了，但經(jīng)典款式腕表都在售。”記者從愛彼品牌專柜的銷售人員了解到，其品牌近期不僅削減自家的產(chǎn)品線，更大刀闊斧地砍掉了部分零售網(wǎng)絡(luò)。然而，卻有不少品牌公司反其道而行，以習(xí)慣于每年推出新品的卡地亞為例，今年已發(fā)布了83款新品，同時(shí)表示此舉將會(huì)對市場起到刺激作用。

　　珠寶高級(jí)定制正在回歸，且日趨向好

　　除了瑞士手表，高端珠寶的市場也較為冷淡。據(jù)日前Tiffany發(fā)布的2016年第一季度財(cái)報(bào)顯示，其在全球的同店銷售額平均下滑9%，已連續(xù)六個(gè)季度下跌。而其他高端珠寶品牌的表現(xiàn)也一般。

　　“珠寶業(yè)不存在寒冬。而且現(xiàn)在中國消費(fèi)者的品位越來越好，除了精英階層，年輕消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度和理解水平也很高，珠寶品牌還有很大的市場潛力去開發(fā)。”據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，尤其是近年來珠寶高級(jí)定制正在回歸，且日趨向好。記者從梵克雅寶專柜了解到，其今年新推出與高級(jí)定制有千絲萬縷關(guān)系的Bouton  d’or珠寶系列，將1930年代末期出現(xiàn)在世家典藏作品里的高定元素——珠片，融入到這一新系列里。

　　品牌需要深層次的宣傳產(chǎn)品文化

　　記者從了解到，2015年中國奢侈品市場規(guī)模為1130億元，同比下跌2%，主要下跌品類為手表、男裝等;而在相關(guān)網(wǎng)站發(fā)布的2016年第一季財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，包括奢侈品牌、珠寶品牌等行業(yè)持續(xù)緩慢增長。

　　“想要抓住消費(fèi)者的內(nèi)在心靈，需要與消費(fèi)者深層次地溝通，宣傳產(chǎn)品文化就顯得格外重要。”記者在德基廣場的梵克雅寶品牌展覽上了解到，高端珠寶品牌是商業(yè)和藝術(shù)的結(jié)合，絕非功能性的體現(xiàn)，每一件珠寶產(chǎn)品都反映了當(dāng)時(shí)社會(huì)時(shí)代的真實(shí)寫照，“此次全新珠寶系列就是沿襲了品牌自1930年代末開始的珠片元素，一改往日消費(fèi)者心中對于梵克雅寶浪漫、唯美的固有想法，在與抽象主義的碰撞中，以另一種方式詮釋了詩意、文化、精致與優(yōu)雅。”