四大時(shí)裝周已經(jīng)過大半，有心人會(huì)發(fā)現(xiàn)，2017春夏季的秀場(chǎng)上多了一些新鮮血液，他們是來自埃及的設(shè)計(jì)師，出自他們手中的圖案、剪裁和系列故事無一不在彰顯著靈感的誕生地——埃及之美。
埃及是北非國(guó)家的一員，非洲時(shí)尚近年來被許多設(shè)計(jì)師提及并帶向世界，然而正如一本名叫《Fashion Cities：Africa》（《時(shí)尚城市：非洲》）的書中所說，非洲時(shí)尚雖然有復(fù)興的趨勢(shì)，但Dolce&Gabbana, Giorgio Armani, Blumarine等歐美品牌所尋找到的元素太過單一，不是獸皮就是金飾，這是是缺乏對(duì)當(dāng)?shù)匚幕恼J(rèn)識(shí)的表現(xiàn)，非洲中的每一個(gè)國(guó)家都有著不同的信仰和文化。
相比之下，幾年前的埃及時(shí)尚和歷史一樣，帶著強(qiáng)烈的文化標(biāo)簽：木乃伊、法老、壁畫等形象被設(shè)計(jì)師們應(yīng)用其中，2010年，一個(gè)叫做Ohne Titel的埃及女設(shè)計(jì)師品牌就展示以木乃伊為靈感的系列，其實(shí)就是曾經(jīng)流行一時(shí)的繃帶裝。而Cleopatra lite則在絲綢長(zhǎng)裙上印上大眼睛，象征法老的慧眼。
不過到了今年，埃及時(shí)裝的展現(xiàn)方式已經(jīng)發(fā)生了明顯的改變，似乎它們從強(qiáng)烈的輸出文化符號(hào)的牢籠里走了出來。在紐約男裝周的秀場(chǎng)上，男裝品牌Live On Top就以簡(jiǎn)潔的西服系列贏得了觀眾的掌聲。這個(gè)品牌成立至今還不到一年，創(chuàng)始人Khled Obbeya的野心卻不小，他希望能帶著埃及的新時(shí)尚席卷全球。
“我們已經(jīng)收到了很棒的反饋。很多觀眾告訴我們他們很驚訝看到埃及的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到了能和全世界頂級(jí)品牌競(jìng)爭(zhēng)的地步。” Obbeya對(duì)DailynewsEgypt說。
而在紐約女裝周上，同樣來自埃及的品牌Farida Temraz則為自己的新系列起了一個(gè)很有深意的名字——法老的崛起。Temraz的設(shè)計(jì)大量運(yùn)用刺繡、細(xì)節(jié)和珍珠，在2016年，美國(guó)女星Angelique Rivera就穿過她的紅白裙參加過艾美獎(jiǎng)的典禮。
除了時(shí)裝，埃及配飾品牌Okhtein也選擇在倫敦時(shí)裝周上展示新作。創(chuàng)始人Aya和Mounaz的設(shè)計(jì)重視工藝和藝術(shù)性，在倫敦已經(jīng)接到了一眾名人的訂單，其中就包括Emma Watson。
不過雖然越來越多的埃及設(shè)計(jì)師在冒頭，但縱觀這些品牌的經(jīng)營(yíng)細(xì)節(jié)，會(huì)發(fā)現(xiàn)走進(jìn)西方視野的埃及品牌還是有一些共性：他們大多在生產(chǎn)環(huán)節(jié)或設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)和傳統(tǒng)時(shí)裝中心有所交集的，而非完完全全地本土化。
比如Live On Top的工作室就在意大利，而生產(chǎn)卻在土耳其，品牌希望借由國(guó)際化的團(tuán)隊(duì)來幫助產(chǎn)品符合全球時(shí)裝的質(zhì)量審核標(biāo)準(zhǔn)并傳播到更廣的地方，這意味著他們必須要靠近時(shí)尚業(yè)話語(yǔ)權(quán)的重心——歐美。
這一點(diǎn)其實(shí)和中國(guó)的現(xiàn)狀也有些相似，如今能走向國(guó)際時(shí)裝周的設(shè)計(jì)師大多有歐美學(xué)習(xí)背景，或在海外創(chuàng)辦了工作室。這些條件幫助他們能和國(guó)家化的買手對(duì)接，從而提供品牌在全球零售商范圍的認(rèn)知度。
