時(shí)尚頭條網(wǎng)報(bào)道：隨著電商的激烈競(jìng)爭(zhēng)和美元今年走強(qiáng)，美國(guó)奢侈品市場(chǎng)舉步維艱，購(gòu)物中心的客流量也在不斷放緩，全球經(jīng)濟(jì)和地緣政治的不確定性是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奢侈品的一大阻力，進(jìn)一步引起業(yè)界對(duì)奢侈品市場(chǎng)未來(lái)的擔(dān)憂(yōu)，前不久，甚至有分析師猜測(cè)輕奢侈手袋品牌Coach或?qū)⑴c英國(guó)奢侈品牌Burberry合并以挽救奢侈品行業(yè)的低潮。

對(duì)此傳言，消費(fèi)者研究公司Conlumino首席執(zhí)行官Neil Saunder解釋道：“這兩個(gè)品牌無(wú)論是從零售角度還是品牌角度出發(fā)都無(wú)法走到一起，但由于奢侈品行業(yè)目前極度緩慢的增長(zhǎng)速度，這兩個(gè)品牌通過(guò)合并各取所需也不足為奇。” 由于奢侈品行業(yè)的持續(xù)低迷，Coach、Michael Kors和Kate Spade等輕奢手袋品牌正逐漸減少對(duì)百貨公司的發(fā)貨數(shù)量，試圖避免這些百貨過(guò)度促銷(xiāo)對(duì)品牌聲譽(yù)造成的傷害。

 

在業(yè)績(jī)連續(xù)下降九個(gè)季度后，Coach在變革后已出現(xiàn)三個(gè)季度的持續(xù)增長(zhǎng)，除大力開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品以吸引消費(fèi)者全價(jià)購(gòu)買(mǎi)外，集團(tuán)在去年還收購(gòu)了設(shè)計(jì)師鞋履品牌Stuwart Weitzman，目前品牌手袋銷(xiāo)量仍占總銷(xiāo)售的一半以上，但配件和鞋履的銷(xiāo)量也在逐步增加。

另外，Coach的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Michael Kors也在努力往多元化方向發(fā)展，除有計(jì)劃地?cái)U(kuò)張男裝系列外，與Ralph Lauren和Kate Spade一樣也開(kāi)始研發(fā)智能手表和健身追蹤器等產(chǎn)品。為應(yīng)對(duì)百貨公司客流量日漸減少和千禧一代消費(fèi)喜好的逐漸改變，美國(guó)百貨集團(tuán)們的最新戰(zhàn)略是，以少勝多。

與往年相反，Nordstorm、Bloomingdale和Braneys等奢侈零售百貨在圣誕節(jié)臨近之際減少了關(guān)鍵商品——手袋的新款數(shù)量。根據(jù)Edited數(shù)據(jù)顯示，在截至2016年8月31日的三個(gè)月內(nèi)，Nordstrom和Bloomingdale百貨推出新品手袋的數(shù)量同比去年分別下降23%和3%，而B(niǎo)arneys今年第三季度的新品數(shù)量相較去年更是減少了41%。

百貨零售商們認(rèn)為，有限的新品數(shù)量有利于幫助消費(fèi)者更快地做出購(gòu)買(mǎi)抉擇，提供太多款式反而會(huì)容易令消費(fèi)者感到迷惘。時(shí)尚行業(yè)數(shù)據(jù)分析公司的高級(jí)時(shí)尚分析編輯Katie Smith也對(duì)“以少勝多”的策略表示認(rèn)同，她強(qiáng)調(diào)，該舉措有利于商場(chǎng)提升正價(jià)商品的銷(xiāo)量，從而避免過(guò)度打折促銷(xiāo)來(lái)解決多余庫(kù)存的窘境。

鑒于奢侈品行業(yè)今年以來(lái)的持續(xù)低迷，這一新戰(zhàn)略不禁引發(fā)人們的猜測(cè)，像Coach和Michael Kors等輕奢品牌或許應(yīng)該與百貨公司達(dá)成合作關(guān)系，而不是完全退出，單打獨(dú)斗。

但是，美國(guó)百貨商場(chǎng)消費(fèi)者減少越來(lái)越成為輕奢品牌頭痛的問(wèn)題。Coach在美國(guó)的百貨商店?duì)I業(yè)額持續(xù)下跌，促銷(xiāo)活動(dòng)也非常頻繁，公司表示正準(zhǔn)備關(guān)閉在美國(guó)百貨商場(chǎng)中的1/4門(mén)店。在截至今年7月2日最新一季的財(cái)報(bào)中，Coach美國(guó)直營(yíng)專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售額僅增長(zhǎng)了2%，但在百貨商場(chǎng)的門(mén)店銷(xiāo)售額則以?xún)晌粩?shù)的急速下滑，受該舉措影響，Coach預(yù)計(jì)2017年的營(yíng)業(yè)收入將有一定的負(fù)面影響，投資人也開(kāi)始擔(dān)心Coach的增長(zhǎng)動(dòng)力。

Michael Kors早前也指出，集團(tuán)為重塑品牌形象采取了一些列措施，從去年開(kāi)始逐漸減少品牌在百貨商店專(zhuān)柜比重，增加品牌直營(yíng)專(zhuān)賣(mài)店數(shù)量并專(zhuān)注開(kāi)發(fā)電子商務(wù)平臺(tái)。

Coach與Michael Kors將于本周發(fā)布最新一季的財(cái)報(bào)，分析師的關(guān)注點(diǎn)放在他們抑制折扣和應(yīng)對(duì)需求減少的對(duì)策是否有效。Buckingham研究集團(tuán)分析師Scott Krasik指出，Coach直營(yíng)門(mén)店的銷(xiāo)量占北美地區(qū)總銷(xiāo)量50%以上，因此品牌目前將面臨著直營(yíng)門(mén)店客流量持續(xù)減少的壓力。他強(qiáng)調(diào)，若Coach銷(xiāo)量沒(méi)有進(jìn)一步增長(zhǎng)，其利潤(rùn)率出現(xiàn)上升的機(jī)會(huì)不大。而野村控股有限公司分析師Simeon Siegel則表示，投資者對(duì)于Michael Kors將于本周發(fā)布的財(cái)報(bào)非常期待。（文/周惠寧、 黃大大）