在世界上的許多地方，耐克的這句口號“Justdoit”，都是說起來容易做起來難。

　　比如中東。很難想象在這樣一個傳統(tǒng)宗教文化勢力強(qiáng)大的地方，一貫遭受各種歧視的女性，要堅(jiān)持自己的運(yùn)動精神會克服多少困難。不過耐克愿意做出嘗試——推出了一支面向中東女性的運(yùn)動大片。

　　“他們會怎么說你？”一句話道出了中東女性們所處的現(xiàn)實(shí)。耐克找來了包括來自突尼斯的奧運(yùn)會擊劍獎牌得主InesBoubakri、沙特歌手BalqeesFathi、阿聯(lián)酋第一個花樣滑冰運(yùn)動員ZahraLari，和約旦拳擊手ArifaBseiso在內(nèi)女性，展示她們突破自我、打破束縛的勵志故事。

　　盡管被稱為阿聯(lián)酋的“冰上公主”，ZahraLari依然不能被許多人理解。“他們覺得花樣滑冰是在男人面前跳舞，這是不能被接受的。”她說，不過她并沒有因此放棄，“我是一個戴著頭巾的穆斯林，來自一個沙漠國家，但從事的卻是冰上運(yùn)動，這很棒。”ZahraLari渴望通過堅(jiān)持這種體育精神，成為一個榜樣。

　　ZahraLari

　　耐克想要在中東這個新興市場推廣女子運(yùn)動系列，比起相對成熟的歐美市場來說，顯然要面臨更多的挑戰(zhàn)。由于宗教和傳統(tǒng)，這里的女性進(jìn)行體育運(yùn)動依然受到許多限制——沙特政府最近才宣布，將在今年2月批準(zhǔn)建立女性專用的健身房。而這支展示女性拳擊、跑酷、滑冰甚至騎摩托車廣告片在Twitter發(fā)布后，也遭受了許多用戶的質(zhì)疑，認(rèn)為這些拋頭露面的女性不符合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)規(guī)范。

　　不過中東女性運(yùn)動市場的確正在誕生，能在初期階段占領(lǐng)市場，形成品牌認(rèn)知度，對有朝一日這個市場的真正崛起會相當(dāng)重要。

　　所以這已經(jīng)不是耐克第一次把目光投向中東女性。2016年1月，它就曾經(jīng)推出過三支以穆斯林女性為主角的Nike+TrainingClub系列故事，講述她們打網(wǎng)球、登山、在健身房鍛煉的故事。

　　對于耐克來說，把中東的運(yùn)動女性作為勵志榜樣，顯然是更不同尋常的選擇——在競爭對手紛紛聚焦女子運(yùn)動領(lǐng)域的背景下，尋找到適合的勵志形象也越來越難。以穆斯林女性為主角，雖然在中東地區(qū)的接受程度有限，但在世界更大范圍里，更能強(qiáng)調(diào)它大膽的品牌精神。

　　從2014年開始，耐克就逐步向女子運(yùn)動領(lǐng)域發(fā)力。2015年10月，在耐克全球總部召開的投資者大會上，耐克集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官M(fèi)arkPark公布了截至2020年的下一個五年計劃——2020財年的收入目標(biāo)為500億美元，其中女性產(chǎn)品的營收要達(dá)到110億美元，占總業(yè)務(wù)的五分之一。

　　和以往更多訴求運(yùn)動精神，以專業(yè)運(yùn)動員視角來講故事的營銷策略不同，你會發(fā)現(xiàn)耐克面向女性消費(fèi)者的廣告，往往在展示女性在嘗試運(yùn)動時候的內(nèi)心戲，鼓勵她們打破束縛堅(jiān)持下去。