跟絕大多數(shù)奢侈品牌做法不同，Chanel今日公布了其堅(jiān)守的原則，絕不付費(fèi)贊助明星穿品牌的服裝出席活動(dòng)進(jìn)行宣傳。

　　事件緣于近日Chanel跟獲得奧斯卡最佳女演員獎(jiǎng)提名的梅麗爾·斯特里普Meryl Streep發(fā)生的不愉快經(jīng)歷。Meryl Streep是美國電影史上最偉大的女演員之一，在今年1月9日第74屆金球獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮上，獲得終身成就獎(jiǎng)的67歲演員Meryl Streep發(fā)表了一段6分多鐘的教科書級別的“獲獎(jiǎng)感言”，這段演說詞讓她再次成為全球各界人士熱議的人物。

　　前幾周，Meryl Streep看中Chanel的刺繡灰色絲綢高級定制禮服用作第89屆奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮禮服，但提出希望Chanel能為其將領(lǐng)口的設(shè)計(jì)進(jìn)行一些調(diào)整，考慮到她是一位知名演員，Chanel創(chuàng)意總監(jiān)Karl Lagerfeld親自為其重新量身定做。

　　不過，Karl Lagerfeld在接受記者采訪時(shí)表示，在根據(jù)Meryl Streep的要求畫好草圖正在修改禮服的時(shí)候，突然接到來自Meryl Streep團(tuán)隊(duì)一名員工的電話，稱Meryl Streep不再考慮Chanel的禮服作為頒獎(jiǎng)禮的著裝，原因是Chanel拒絕付費(fèi)，她已找到愿意付費(fèi)并贊助其頒獎(jiǎng)禮服裝的品牌。

　　對此，Karl Lagerfeld表示非常無奈，他強(qiáng)調(diào)，無論對方是誰，Chanel一向拒絕付費(fèi)邀請明星穿品牌的服裝出席活動(dòng)進(jìn)行宣傳，這是原則問題。據(jù)悉，Meryl Streep所選擇的刺繡灰色絲綢高級定制禮服價(jià)值10萬歐元，Karl Lagerfeld說道：“我們可以選擇贈(zèng)送禮服給Meryl Streep，但絕不會為此而付費(fèi)。”

　　雖然雙方發(fā)生了糾紛，Karl Lagerfeld依然大方地表示，禮服會交給Meryl Streep，因?yàn)槭菫樗�量身定制的，但沒有想到Meryl Streep這樣資深的演員“竟會如此計(jì)較”。

　　在Meryl Streep拒絕選擇Chanel禮服的消息傳出后，網(wǎng)友紛紛指責(zé)Meryl Streep的決定過于輕浮，稱Meryl Streep完全不了解一條10萬歐元高級定制禮服的背后是多少裁縫的辛苦勞作。

　　截至發(fā)稿，Meryl Streep本人與團(tuán)隊(duì)暫未對此消息作出回應(yīng)。

　　實(shí)際上，品牌為增加曝光度而贊助明星活動(dòng)服裝的情況并不罕見，各大頒獎(jiǎng)典禮的紅毯不僅是明星們爭奇斗艷的舞臺，也是各品牌爭奪媒體曝光度的戰(zhàn)場，參加活動(dòng)的明星會成為品牌的“人形廣告牌”。

　　鑒于2016年奧斯卡頒獎(jiǎng)時(shí)間段電視廣告費(fèi)用高達(dá)220萬美元/30秒，絕大多數(shù)奢侈品牌都付費(fèi)邀請明星穿著禮服的投資似乎能產(chǎn)生極為可觀的回報(bào)。據(jù)Facebook數(shù)據(jù)顯示，2015年關(guān)于奧斯卡主題帖子的點(diǎn)贊量與評論量共計(jì)5800萬次，根據(jù)Nielsne的市場調(diào)查，在活動(dòng)當(dāng)晚，Twitter上奧斯卡相關(guān)活動(dòng)共產(chǎn)生8億次媒體曝光。

　　有分析人士認(rèn)為，毋庸置疑，一個(gè)品牌的曝光率對其收入和增長會有影響，但更應(yīng)該考慮他們想在消費(fèi)者心中扮演怎樣的角色。

　　在Brandwatch Analytics去年對各大奢侈和時(shí)尚品牌的信譽(yù)指數(shù)評估中，Chanel獲得396的高分，擊敗LV成為2016年最有信譽(yù)的奢侈品牌，這全得益于Chanel對品牌的高端定位與底線的堅(jiān)守。