根據(jù) fashionnetwork 報道，奢侈品集團LVMH 計劃自建一個大型電商平臺，除了自有品牌外還會兼售一些設計師品牌，計劃于 6 月上線。

　　誰都知道電商代表的是未來，是渠道，可是真要踏上這條路，即便富貴如奢侈品，也不是件容易的事。

　　早在2015年，瑞士奢侈品巨頭歷峰集團董事長約翰·魯伯特（Johann Rupert）公開邀請法國LVMH以及開云集團一起加盟，共同做大奢侈品線上渠道，以對抗包括亞馬遜在內的更多其他電商平臺。

　　歷峰集團曾在2015年3月完成了將旗下奢侈品電商Net-a-Porter Group與另一奢侈品電商Yoox SpA合并的交易。交易完成后，歷峰持有合并公司Yoox Net-a-Porter50%股權。雖然號稱是世界上最大的兩家奢侈品電商的合并，但與亞馬遜等電商巨頭相比，依然是“大巫見小巫”。

　　在這之前，包括Gucci在內的眾多奢侈品牌對于電商是“欲說還休”。在企業(yè)內部，電商也是被不斷討論的話題，但是時間表卻很難劃定。他們更愿意利用線上渠道去進行品牌營銷，但不大愿意直接在線上賣東西，原因之一正如香奈兒（Chanel）品牌總裁布魯諾·帕夫洛夫斯基（Bruno Pavlovsky）所說，“時裝是需要人們去看，去觸摸，去感受與了解的”。

　　此外，當電商還停留在“廉價”的代名詞時，奢侈品是死活不愿意碰電商的。

　　時過境遷至今，隨著電商的強勢與壯大與線上實體店的萎靡，這些奢侈品巨頭對于電商的態(tài)度都產(chǎn)生了某種程度上的“妥協(xié)”，LVMH繼旗下法國嬌蘭、絲芙蘭等高端美妝品牌后，奢侈腕表品牌泰格豪雅也入駐天貓。而開通微信線上銷售的有歷峰集團旗下的Cartier、IWC、萬寶龍，LVMH 集團旗下的 Dior、寶格麗，以及 Burberry、Chanel等。

泰格豪雅正式入駐天貓

　　目前奢侈品在中國發(fā)展電商主要有以下四種發(fā)展方式：自建電商平臺、入駐電商巨頭打造官方旗艦店、開設微店，或與奢侈品垂直電商合作。例如：Burberry在自行搭建網(wǎng)站銷售平臺的同時進駐天貓開設官方旗艦店、Dior曾經(jīng)試水微店、范思哲與垂直奢侈品電商寺庫進行合作推廣及銷售。

　　隨著千禧一代的生活方式及消費模式已經(jīng)越來越趨于數(shù)字化，線上銷售無疑是一個新的增長點，而奢侈品牌擁抱電商也是必然趨勢。無論是自建電商渠道，還是與第三方電商平臺合作，在新格局下贏得消費者，線上已然是必爭之地