面對日漸強大的競爭對手帶來的挑戰(zhàn)，Nike（NYSE：NKE）正在重新布局零售戰(zhàn)略，計劃轉型快時尚。得益于全球消費者需求的增加，在截至2月28日的三個月內，Nike集團銷售額同比增長5%至84億美元，凈利潤則同比大漲20%至11億美元。

　　其中，Nike銷售額同比增長7%至79.2億美元，Converse銷售額則較去年同期增長3%至4.98億美元。按地區(qū)劃分：美洲地區(qū)銷售額同比上升3%至37.82億美元；西歐地區(qū)銷售額則同比大漲10%至14.99億美元；歐洲其他地區(qū)銷售額增長3%至3.62億美元；大中華區(qū)銷售額增幅最高，錄得15%至10.75億美元；日本地區(qū)受匯率波動影響，銷售額上漲8%至2.36億美元；包括其他地區(qū)在內的新興市場銷售額則錄得13%的增長至9.5億美元。

　　2017財年前9個月，Nike集團銷售額較上一年上漲8%至256.73億美元，凈利潤則大漲11%至32.32億美元，其中大中華區(qū)銷售額大漲18%至31.5億美元。

　　報告顯示，期內Nike集團用4.75億美元回購了近900萬股。集團總裁兼首席執(zhí)行官Mark Parker表示，Nike所采取的全球多元化投資組合正在向積極的方向發(fā)展。

　　對于Nike的業(yè)績表現，Mark Parker坦承，消費者的購物習慣正逐漸向數字化改變，變化的速度越來越快。有數據顯示，18-34歲的消費者對Nike服裝的偏愛比例從55%下降至44%，而adidas（OTCBB：ADDYY）與Under Armour（NYSE：UA）的比例正在逐漸上升，開始蠶食Nike的市場。

　　為提高品牌在市場中的競爭力，Nike決定加大對產品技術創(chuàng)新的投資，并提出“Triple Double”計劃。該計劃包括將Nike目前的產品更新速度提升一倍，加快新產品的推出，參考快時尚模式，將更新周期從幾個月縮短至幾周內，并減少每款產品供貨量。Mark Parker指出，目前Nike約75％銷售額來自Nike Style，減少該品類25%的出貨量有利于刺激消費者對產品的購物欲望。

　　此外，Nike還將擴大私人購物與會員計劃等服務的覆蓋范圍，通過舉辦健身、跑步活動，增加與消費者的互動頻率、提高他們在Nike的消費體驗。Mark Parker預計該計劃實施后，消費者的購買量會提升至現在的三倍。近三個月以來，Nike股價累積上漲11%，目前市值約為974.37億美元。