近日，意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會Fondazione Altagamma發(fā)布了一份全球奢侈品消費者洞察報告。這份報告調查對象來自全球十個國家中平均年奢侈品消費在36000歐元（26萬元）左右的12000名奢侈品消費者。這份報告透露了一些信息：

　　全球奢侈品市場盡管增長緩慢（尤其是中間層個人奢侈品消費），但在金字塔頂端，即消費高端奢侈品的市場，在中國和美國的帶動下情況比較樂觀。

　　奢侈品的價格門檻也在變高，高端消費者買的東西越來越貴了，消費價格超過十萬歐元的奢侈品從1% 增長到7%。

　　奢侈品消費者對鞋類情有獨鐘

　　奢侈品的兩極化不只體現(xiàn)在品牌之間，也體現(xiàn)在奢侈品類上。鞋子超過香水美妝成為人們買的最多的奢侈品。我們也看到Chanel在夏威夷開了一家專門的鞋店，Gucci米蘭店也把鞋挪到了最顯眼的位置。不過香水、美妝也依舊是消費者喜歡買的奢侈品類。千禧一代是推動這兩個品類銷量的主力軍。

　　此次調查顯示，在部分產品類別，消費者偏好指數較高：鞋類、香水、化妝品、珠寶手表這幾個類別比皮具和絲綢類產品更受青睞。此外，特定國家的奢侈品市場（如中國和美國），消費者對品類的偏好則較其它國家更為多元化。

　　頂級奢侈品牌中的“貧富差距”越來越明顯了

　　個人奢侈品市場增長越來越慢了。2013-2016年間前 20 個奢侈品品牌的營業(yè)額為3.8%，預計2016-2023營業(yè)額將會繼續(xù)下降，在2-3%之間。

　　去年8個品牌營業(yè)額處于負增長狀態(tài)，5個品牌處于大于10%的強勁增長狀態(tài)。就像去年報告中體現(xiàn)出的結果一樣，奢侈品牌唾手可得的果實已經摘完了。跟得上時代精神的奢侈品牌才能在日漸衰落的個人奢侈品市場中生存下來。

　　從 Fondazione Altagamma同時公布的零售趨勢報告中看來，Gucci成為去年最大的贏家。在全球奢侈品品牌整合零售店的趨勢中，Gucci去年開了 91 間零售店位列第一，其次是Prada和LV ，分別是82和15。

　　消費者想要更多的休閑服裝，更多的定制

　　LV和Supreme聯(lián)名算是今年時尚界的一件大事了，街頭風走進奢侈品牌，和消費者們越來越喜歡休閑裝，可能互為因果。

　　消費者對休閑款日益青睞三分之二的消費者不再像以往那樣熱衷于正裝。這主要是因為熟齡消費者衣櫥里的正裝已經可以滿足正式場合的需求；此外，年輕一代在正式場合的著裝風格也正逐漸休閑化。同時，個性化，特別是定制化產品的需求日益增強，并成為了提升消費者購買意愿的有效途徑。這一趨勢在服裝品類格外明顯，20％的消費者（大多來自法國和意大利）對定制服裝情有獨鐘。

　　奢侈品價格與價值之間的感知差距日益增大

　　此次調查顯示，半數以上的受訪者認為某些奢侈品的價格與實際價值不符。美國消費者與千禧一代對這種價格與價值的脫節(jié)格外敏感。對于多數消費者而言，這種脫節(jié)體現(xiàn)在價格的上漲（例如，手袋的價格增速較通貨膨脹率領先了整整三倍），而對于另外三分之一的消費者，這種脫節(jié)則體現(xiàn)在奢侈品質量的不斷下滑。八成消費者因此將會改變他們的購買行為，或選擇質優(yōu)價高的頂級品牌，或尋找性價比更高的輕奢或中高檔品牌。換言之，就是升級或降級消費。

　　對于中國消費者來說，在國內買奢侈品的人明顯多了

　　中國人更多地在國內買奢侈品，2014年只有39%的消費者在國內買奢侈品，但2016年65%的消費者在國內買，其中16%的人是在線上購買的。這主要是因為中國關稅的下降和放松對進口奢侈品的管制，品牌的全球統(tǒng)一定價策略以及人民幣的疲軟。

　　暴發(fā)戶們成中國最大奢侈品消費群體

　　去年對全球奢侈品消費市場增長貢獻最大的三個群體：絕對的奢侈品消費者（Absolute Luxurer）、大城市的摩登人士（Megacitier）、社會價值穿著者（Social Wearer）。這三類人的消費帶動了奢侈品市場去年90%的增長，但每個國家的市場細分差別很大。

　　在中國，消費奢侈品的主要市場是：暴發(fā)戶（22%）、大城市的摩登人士（Megacitier）、時尚達人（Fashionista）。

　　有趣的是，日本人整體對奢侈品的消費欲望下降了10%，但那些買奢侈品的人中卻有21%來自原本對奢侈品免疫的人群。