不久前，本土男裝龍頭上市公司紅豆實(shí)業(yè)股份有限公司（簡(jiǎn)稱“紅豆”）發(fā)布繼續(xù)停牌公告：出售房地產(chǎn)業(yè)務(wù)，打造男裝板塊。根據(jù)調(diào)整，紅豆男裝板塊所占的比例會(huì)越來越大。“這主要是源于紅豆非�？春梅�裝主業(yè)，未來要把它做大做強(qiáng)，致力于打造男裝大板塊格局。這是紅豆的發(fā)展規(guī)劃，也符合證監(jiān)會(huì)的要求。”紅豆實(shí)業(yè)股份公司董事長(zhǎng)周宏江告訴記者。

　　無疑，在男裝領(lǐng)域，紅豆要的是大未來。

　　整個(gè)2016年，受整體經(jīng)濟(jì)下行和消費(fèi)升級(jí)的影響，男裝產(chǎn)業(yè)持續(xù)了低迷市場(chǎng)的嚴(yán)峻考驗(yàn)。營(yíng)收暴跌、收購破產(chǎn)、庫存積壓、資本多元……但企業(yè)轉(zhuǎn)型也在加速，其中也不乏像紅領(lǐng)、報(bào)喜鳥、海瀾之家等企業(yè)勇于突破、不斷開創(chuàng)出實(shí)體經(jīng)濟(jì)蛻變的新模式、新征途。

　　定制化爆發(fā)

　　定制化是男裝企業(yè)轉(zhuǎn)型的路徑之一。

　　對(duì)于個(gè)性化定制，耐克CEO Mark Parker曾表示：“未來10年，行業(yè)創(chuàng)新最可能催生的就是個(gè)性化產(chǎn)品。不僅從功能上、審美上為你做出改變和創(chuàng)新，還包括今天我們做不到的全新的生產(chǎn)方式。”這一說法也深得男裝企業(yè)認(rèn)同。成立22年的紅領(lǐng)，在個(gè)性化定制領(lǐng)域可謂走出了新境界。

　　近日，紅領(lǐng)集團(tuán)正式更名為酷特（Cotte）。據(jù)紅領(lǐng)董事長(zhǎng)張代理表示：“酷”代表當(dāng)下時(shí)代，“特”代表變革創(chuàng)新，以酷特作為定制平臺(tái)及服裝品牌的標(biāo)識(shí)，昭顯了紅領(lǐng)持續(xù)革新的決心，因此更名。

　　其實(shí)紅領(lǐng)的個(gè)性化定制已走了14年，自從2003年，紅領(lǐng)就敲響了從成衣生產(chǎn)到個(gè)性化定制轉(zhuǎn)型之戰(zhàn)的戰(zhàn)鼓。期間經(jīng)歷了多次深入骨髓的顛覆：從大規(guī)模制造轉(zhuǎn)型大規(guī)模定制、傳統(tǒng)產(chǎn)品輸出轉(zhuǎn)型為平臺(tái)和理念的輸出。如今的成績(jī)也令人欣慰：在服裝行業(yè)普遍進(jìn)入寒冬的全球大背景下，紅領(lǐng)在2012年—2016年，企業(yè)產(chǎn)值連續(xù)五年增長(zhǎng)100%以上，利潤(rùn)率達(dá)到25%以上。

　　提起報(bào)喜鳥，人們的印象多半是：這是一家傳統(tǒng)的服裝制造企業(yè)。但是，當(dāng)你走進(jìn)它的私人定制車間，看到以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)支撐的人機(jī)協(xié)同生產(chǎn)模式時(shí)，你會(huì)看到另一個(gè)報(bào)喜鳥。在這里，來自全國(guó)各地的在線訂單，會(huì)被系統(tǒng)分解成若干個(gè)工序進(jìn)行“一對(duì)一”的分配。以一件定制西服為例，顧客進(jìn)入網(wǎng)站或者微信公眾號(hào)，就可以在線DIY出自己中意的款式。隨后，系統(tǒng)會(huì)按照地域分布，由當(dāng)?shù)鼗蛘呔徒�地區(qū)門店的量體師72小時(shí)內(nèi)登門為顧客測(cè)量尺寸。當(dāng)訂單派送到工廠后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)分解成398道生產(chǎn)工序；同時(shí)，按照熟練程度、工作忙閑等分類，在數(shù)據(jù)庫內(nèi)匹配最合適的工人進(jìn)行配對(duì)，并將生產(chǎn)指令發(fā)送至每個(gè)工人操作臺(tái)前的PAD上，工人按照指令操作即可。

　　報(bào)喜鳥總經(jīng)理周信忠告訴記者，目前私人定制業(yè)務(wù)正以每年50%以上的增長(zhǎng)速度增長(zhǎng)，去年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值5億元，相當(dāng)于總產(chǎn)值的30%。未來這一數(shù)字還會(huì)更高。個(gè)性化定制的市場(chǎng)吸引力也會(huì)反映在即將亮相的2017CHIC春季展，此次展會(huì)，除了報(bào)喜鳥的智能生產(chǎn)模式，紅領(lǐng)集團(tuán)將以大體量的展位呈現(xiàn)對(duì)生活方式的定制，除了往屆引爆現(xiàn)場(chǎng)的西裝定制和魔幻工廠，此番參展還將帶來牛仔定制、女裝定制；湖南帝楷將主推更加靈活的零售定制合作方式；在去年春季展上以高端定制服務(wù)為主打亮相的大楊創(chuàng)世也會(huì)帶來驚喜。

　　智能化浪涌

　　去年10月，馬云在杭州云棲大會(huì)上提出：未來30年，社會(huì)發(fā)展將出現(xiàn)5個(gè)新趨勢(shì)—新零售、新制造、新金融、新技術(shù)、新資源。其中，新制造、新技術(shù)，這也是男裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的引擎。