出于了解國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)在使用這一內(nèi)容傳播工具整體情況的考慮，為了引起大家對(duì)于內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的重視，本著推動(dòng)各企業(yè)通過(guò)內(nèi)容與消費(fèi)者發(fā)生聯(lián)系的目的，中服時(shí)尚以服裝協(xié)會(huì)注冊(cè)會(huì)員企業(yè)、A股上市紡織服裝企業(yè)、新三板上市紡織服裝企業(yè)、十佳設(shè)計(jì)師品牌和其他國(guó)內(nèi)服裝品牌官方微信公眾號(hào)為初步研究對(duì)象，在這些企業(yè)官方認(rèn)證的公眾號(hào)里，根據(jù)每月的發(fā)布數(shù)、閱讀數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、平均閱讀數(shù)、頭條閱讀數(shù)、最高閱讀數(shù)，各項(xiàng)原始傳播數(shù)據(jù)加總、取均值并標(biāo)準(zhǔn)化處理后，參照權(quán)重計(jì)算公式推導(dǎo)而得出每個(gè)公眾號(hào)的傳播指數(shù)，選取出每個(gè)品牌最活躍、傳播效益最高的公眾號(hào)，再根據(jù)公眾號(hào)的傳播效益指數(shù)進(jìn)行排行，發(fā)布了中國(guó)服裝品牌官方微信公眾號(hào)影響力排行榜。
 

　　榜單的數(shù)據(jù)支持及指數(shù)算法來(lái)源于權(quán)威內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)——新榜的全力支持。

中國(guó)服裝品牌官方微信公眾號(hào)影響力

　　以9-11月中國(guó)服裝品牌微信影響力排行榜為例，剖析中國(guó)服裝品牌企業(yè)的自媒體運(yùn)營(yíng)規(guī)律。
 

　　一、說(shuō)數(shù)據(jù)

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　　1、女裝品牌閱讀量最多

　　由于消費(fèi)習(xí)慣不同，女性消費(fèi)者比男性消費(fèi)者更加關(guān)注品牌推送的內(nèi)容，頭部女裝品牌貢獻(xiàn)了最多的閱讀量。

　　2、運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)文最勤奮

　　運(yùn)動(dòng)品牌公眾號(hào)發(fā)文次數(shù)、篇數(shù)最多，其次是女裝品牌，男裝品牌發(fā)文次數(shù)、篇數(shù)最少。

　　各類(lèi)品牌發(fā)微次數(shù)

　　各類(lèi)品牌發(fā)文篇數(shù)

　　3、運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)布專(zhuān)業(yè)性文章多

　　運(yùn)動(dòng)戶(hù)外品牌發(fā)布更多專(zhuān)業(yè)性文章，其中包括運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品評(píng)測(cè)、護(hù)理、產(chǎn)品相關(guān)知識(shí)、戶(hù)外徒步等。而男裝、女裝品牌公眾號(hào)發(fā)文更偏向于時(shí)尚娛樂(lè)類(lèi)。

　　4、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外品牌賽事多

　　運(yùn)動(dòng)戶(hù)外品牌公眾號(hào)自帶賽事播報(bào)功能，為粉絲會(huì)員提供全國(guó)各地的體育賽事活動(dòng)訊息、同步比賽狀況。

　　二、看見(jiàn)容

　　中服時(shí)尚通過(guò)對(duì)3000余個(gè)服裝企業(yè)公眾號(hào)的監(jiān)測(cè)，綜合服裝紡織企業(yè)公眾號(hào)發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)出了6種流行的內(nèi)容玩法。
 

　　場(chǎng)景一：添加購(gòu)物鏈接，引導(dǎo)粉絲，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

　　公眾號(hào)文章內(nèi)容用模特展示商品來(lái)吸引消費(fèi)者，消費(fèi)者一旦產(chǎn)生興趣即可點(diǎn)擊圖邊的購(gòu)物鏈接跳轉(zhuǎn)至微信官方商城進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)�？杀苊庠谙�費(fèi)者退出公眾號(hào)后轉(zhuǎn)換去其他購(gòu)物平臺(tái)而產(chǎn)生的客戶(hù)流失

　　典型案例：美特斯邦威公眾號(hào)添加購(gòu)物鏈接，引導(dǎo)粉絲消費(fèi)。

場(chǎng)景二：明星話(huà)題受追棒、每逢節(jié)日是熱點(diǎn)
 

數(shù)據(jù)顯示，在標(biāo)題和文章封面與明星相關(guān)時(shí)，閱讀量更高。

　　不論是演藝明星、當(dāng)紅大咖、還是熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)紅人，都無(wú)疑是當(dāng)今年輕消費(fèi)者追捧的風(fēng)向標(biāo)，在這個(gè)話(huà)題為王的時(shí)代，品牌只要和明星大咖聯(lián)手，便能號(hào)召大批粉絲和流量。

　　場(chǎng)景三：賬號(hào)年輕化、個(gè)性化、娛樂(lè)化

　　消費(fèi)主力軍逐漸轉(zhuǎn)向90后甚至95后的年輕群體，所以品牌年輕化是不可逆轉(zhuǎn)的重要趨勢(shì)。

　　年輕化的內(nèi)涵包括了激情、活力、向上、健康、時(shí)尚、炫彩等正向積極的元素，也是正因?yàn)檫@些，年輕人固然喜歡，而非年輕人卻也不會(huì)反感，這樣主動(dòng)將受眾目標(biāo)擴(kuò)大，也不會(huì)影響中年人的消費(fèi)。年輕化戰(zhàn)略，其根本是與時(shí)俱進(jìn)，不斷對(duì)產(chǎn)品及品牌進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)。

　　場(chǎng)景四：品牌活動(dòng)多、粉絲福利多

　　服裝品牌公眾號(hào)中采用較多的活動(dòng)形式有以下3種：

　　1、結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)準(zhǔn)備應(yīng)該話(huà)題，讓用戶(hù)在活動(dòng)時(shí)間內(nèi)到圖文留言區(qū)回復(fù)，進(jìn)而隨機(jī)篩選或按照點(diǎn)贊數(shù)等規(guī)則選取中獎(jiǎng)用戶(hù)。

　　2、讓用戶(hù)穿著品牌服裝或門(mén)店購(gòu)物小票發(fā)送照片至后臺(tái)，進(jìn)而按照活動(dòng)規(guī)則抽選中獎(jiǎng)用戶(hù)，互動(dòng)感更強(qiáng)，但用戶(hù)參與難度更高。

　　3、通過(guò)比賽制設(shè)立大獎(jiǎng)，吸引用戶(hù)報(bào)名，然后進(jìn)行微信公眾號(hào)拉票，根據(jù)最終票數(shù)決定中獎(jiǎng)?wù)摺＿@種活動(dòng)形式更多的出現(xiàn)在童裝類(lèi)品牌。

　　規(guī)則簡(jiǎn)單的活動(dòng)，粉絲大多熱衷于參與。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)不僅能擴(kuò)大影響力、調(diào)動(dòng)粉絲的積極性，還能產(chǎn)生增加新會(huì)員新用戶(hù)的效果。

　　場(chǎng)景五：粉絲傾向幽默的、好玩的多元化內(nèi)容

　　消費(fèi)者的意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀(guān)產(chǎn)生變化，擁有更強(qiáng)烈的自我意識(shí)，更青睞有趣、好玩的多元化內(nèi)容。有趣的文章閱讀量和點(diǎn)贊量更高。

　　場(chǎng)景六：內(nèi)容排版多樣化

　　內(nèi)容圖文排版主要是為了提升用戶(hù)閱讀體驗(yàn)，讓用戶(hù)閱讀起來(lái)更加流暢。其次是在一定程度上提高賬號(hào)識(shí)別度，打造賬號(hào)的視覺(jué)形象。服裝品牌的公眾號(hào)呈現(xiàn)以大圖為主，文字為輔的趨勢(shì)。擺脫死板的陳列方式，文字排版更加活潑。