TENCEL™系列品牌以消費者為本，跨越纖維界限，深入照顧到日常生活的方方面面 ― TENCEL™運動系列、TENCEL™牛仔系列、TENCEL™家居系列、TENCEL™親膚系列及TENCEL™奢華系列。

　　2018年2月13日巴黎/奧地利蘭精集團在巴黎PV面料展(Première Vision)宣布TENCEL™重新定位，成為蘭精集團的紡織纖維旗艦品牌。

　　TENCEL™品牌重新定位是奧地利蘭精集團全新品牌策略的重大里程碑，蘭精集團將致力優(yōu)化產品組合和加強與顧客及消費者的聯系，同時刺激消費者需求增長。

　　2018年3月13日蘭精集團于上海靜安香格里拉大酒店舉行了隆重的TENCEL™品牌升級發(fā)布盛典。3月14-16日蘭精集團將以全新形象亮相中國國際紡織面料及輔料(春夏)博覽會(Intertextile Shanghai)。
 

　　TENCEL™具有推進紡織業(yè)發(fā)展的強大動力，它的品牌組合包括TENCEL™運動系列、TENCEL™牛仔系列、TENCEL™家居系列、TENCEL™親膚系列及TENCEL™奢華系列，各有其專門用途。所有系列都采用了TENCEL™品牌莫代爾纖維和TENCEL™品牌萊賽爾纖維，不僅用途廣泛，而且適合混紡。 
 

　　新的TENCEL™品牌架構基于深入市場調查的結果來構思，標志著奧地利蘭精集團從B2B的纖維生產商正式轉型成為B2B2C的品牌。新的品牌架構不但順應現今零售品牌和消費者要求產品既美觀又感覺舒適的趨勢，還可通過TENCEL™品牌莫代爾纖維和TENCEL™品牌萊賽爾纖維這樣高度透明的可持續(xù)生產流程保護環(huán)境。蘭精集團決定將TENCEL™定位為用于服裝及家紡產品的特種紡織纖維品牌，藉此在莫代爾及萊賽爾纖維市場建立起獨一無二的差別化品牌。

　　超模Arizona Muse來到活動現場，向TENCEL™品牌送上充滿激情與祝福的演講。

　　蘭精集團將以重新定位的TENCEL™品牌和“Feels So Right”口號進行推廣，宣傳信息將跨越一般的纖維類型和特性，開拓更多零售品牌和消費者重視的用途及優(yōu)點，讓TENCEL™融入日常生活。

　　蘭精集團首席商務官Robert van de Kerkhof說：“隨著我們開展遠期策略加強與顧客及消費者聯系，2018年將會是蘭精集團蛻變的一年。自從2015年啟動sCore TEN滿分業(yè)務策略后，蘭精集團漸漸轉型成為以創(chuàng)新、質量和可持續(xù)發(fā)展為本的特種纖維生產商。重新定位的TENCEL™品牌突顯我們的核心理念 ― 信賴、透明、可靠、親和。

　　“我們是紡織業(yè)技術創(chuàng)新的領頭羊，今后將繼續(xù)讓業(yè)界伙伴和消費者感覺舒暢、穿得漂亮、造福世界。”
 

　　在新的品牌策略下，TENCEL™品牌莫代爾纖維和TENCEL™品牌萊賽爾纖維將會是TENCEL™品牌產品組合的主要產品系列。常規(guī)TENCEL™莫代爾纖維和TENCEL™萊賽爾纖維均取材于經認證及受控的林木來源，采用生態(tài)環(huán)保的生產流程，可堆肥并在工業(yè)、家居、土壤及海洋環(huán)境生物降解。TENCEL™品牌的紡織品結合多項業(yè)界創(chuàng)新技術，包括REFIBRA™技術、Eco Soft技術、Eco Filament技術及Micro技術，可持續(xù)性及自然舒適感無與倫比，全面迎合消費者日漸嚴格的要求。 
 

　　全球品牌管理總監(jiān)Harold Weghorst說：“我們正在開創(chuàng)新的方向，通過精簡產品系列和優(yōu)化品牌為消費者及業(yè)界伙伴增值。TENCEL™作為奧地利蘭精集團的紡織纖維旗艦品牌，今后無論是纖維類型或功能特性均會不斷擴大。它將成為真正以消費者為本的品牌，承諾變得更實用、更體貼。TENCEL™現已邁上更高臺階，它不是面向價值鏈傳達的產品信息，而是我們對消費者的承諾。我們開始向消費者、零售商及各大品牌推廣植物生態(tài)纖維所有令人鼓舞的好處。TENCEL™將實現“Feels So Right”這個口號的承諾，為消費者帶來更大的舒適感和高性能，也讓他們?yōu)樽约鹤龀雒髦沁x擇感到高興。我們希望憑借在TENCEL™莫代爾和TENCEL™萊賽爾纖維方面的可持續(xù)發(fā)展專有技術，進一步鞏固與業(yè)界價值鏈和消費者的關系。長遠來說，我們的目標不僅是把TENCEL™打造成為大眾信賴的B2B品牌，還要令它成為消費者的首選品牌，一方面讓B2B顧客獲得市場效益，另一方面讓消費者易于辨識以環(huán)保物料制造的“Feel Good”產品。”

　　TENCEL™不再局限于紡織纖維，更多以消費者為本的產品現已問世，開拓了更多與日常生活相關的新用途，包括TENCEL™運動系列、TENCEL™牛仔系列、TENCEL™家居系列、TENCEL™親膚系列及TENCEL™奢華系列。奧地利蘭精集團將向零售商供應新的吊牌及市場推廣材料，確保標示產品含有優(yōu)質TENCEL™品牌纖維的聲明清晰無誤。奧地利蘭精集團現已開始在新設的電子品牌服務平臺供應新吊牌和詳細的B2B及B2C使用指引。該平臺專門為B2B顧客及零售業(yè)伙伴服務，為用戶提供更快捷、更環(huán)保和更簡便易用的解決方案，輕松辦理認證及商標使用許可。

　　全球紡織品業(yè)務管理部副總裁Amit Gautam補充說：“有了新的品牌策略，我們將采用更加個人化、更有針對性的方式向B2B顧客、零售業(yè)伙伴和消費者傳達TENCEL™‘softness’和‘feeling good with a natural touch’的品牌精髓。我們現在正與業(yè)界價值鏈及零售品牌緊密合作，教育消費者TENCEL™的超凡價值，比如產品質量、功能優(yōu)點及環(huán)保特質。此外，品牌合作計劃，例如吊牌或包裝，以及和零售品牌合作的聯合市場推廣計劃，也有助于我們與消費者建立直接聯系。隨著今年開始品牌爭取更大曝光率和持續(xù)開展消費者教育宣傳，消費者會在服裝及家用紡織品及/或我們各地區(qū)合作伙伴的零售店里看到更多TENCEL™品牌的身影。”

　　TENCEL™將自今天起正式定位為奧地利蘭精集團的紡織纖維旗艦品牌。這是蘭精最新品牌計劃的第一步，無紡布和工業(yè)用途產品稍后亦會推出同一策略，詳情有待宣布。

　　關于TENCEL™ 

　　TENCEL™是奧地利蘭精集團旗下的特種紡織纖維品牌，纖維產品專門用于服裝及家用紡織品。TENCEL™品牌系列在可持續(xù)性、功能優(yōu)點和自然舒適度上邁出革命性的一大步，適合日常生活的各種產品及用途。TENCEL™的產品品牌包括TENCEL™運動系列、TENCEL™牛仔系列、TENCEL™家居系列、TENCEL™親膚系列及TENCEL™奢華系列。 

　　TENCEL™品牌莫代爾纖維和TENCEL™品牌萊賽爾纖維取材于植物生態(tài)來源，具有生物可降解的特質，令面料更透氣，大幅減少靜電。以TENCEL™莫代爾和TENCEL™萊賽爾纖維制造的面料親和肌膚，柔軟質感持久不變，顏色鮮艷且持久亮麗。TENCEL™萊賽爾纖維的濕氣管理功能顯著，可以有效吸收濕氣。TENCEL™萊賽爾纖維的表面不宜形成細菌賴以生存的潮濕環(huán)境，可以抑制細菌滋生，提供更好的衛(wèi)生條件。TENCEL™家居系列及TENCEL™運動系列面料都有濕氣管理功能和溫度調節(jié)特性。

　　TENCEL™品牌纖維取材于經過認證及來源受控的林木資源，嚴格遵從蘭精集團木材及木漿政策的指引。TENCEL™品牌莫代爾纖維和TENCEL™品牌萊賽爾纖維這兩種纖維素纖維都采用環(huán)保的生產流程，并可堆肥及生物降解。TENCEL™莫代爾和TENCEL™萊賽爾是美國農業(yè)部生物產品優(yōu)先采購計劃(BioPreferred® Program)的指定產品。

　　關于蘭精集團

　　蘭精集團是國際纖維市場的領先企業(yè)，向全球紡織品及無紡布業(yè)界供應優(yōu)質的植物生態(tài)纖維素纖維。蘭精集團總部設于奧地利，在世界各主要市場均有生產設施，銷售和市場推廣辦事處網絡遍布全球。蘭精的產品涵蓋溶解木漿、常規(guī)及特種纖維素纖維。

　　蘭精憑著卓越質量及創(chuàng)新實力設立纖維素纖維的國際標準。集團擁有80年的纖維生產經驗，目前是全球唯一可大批量生產所有三代纖維素纖維的公司，即LENZING™萊賽爾纖維、LENZING™莫代爾纖維和LENZING™粘膠纖維。同時蘭精推出采用REFIBRA™技術生產的LENZING™萊賽爾RB纖維、生態(tài)環(huán)保的LENZING™ECOVERO™粘膠纖維以及針對奢華紡織品市場的創(chuàng)新LENZING™萊賽爾長絲纖維，成為業(yè)界的新典范。

　　蘭精集團的成功基于以客為先的信念，時刻以顧客為重，專注于創(chuàng)新理念、先進技術和超群質量。蘭精公司恪守可持續(xù)管理的宗旨，奉行嚴格的環(huán)境標準，業(yè)務流程成功取得多項國際可持續(xù)發(fā)展認證，足證蘭精集團的環(huán)保表現領先業(yè)界。除了作為業(yè)務核心的纖維產品，蘭精集團亦積極參與工程及機器制造領域。