意大利時裝品牌MaxMara所屬集團(tuán)MaxMaraFashionGroup是目前為數(shù)不多依然由創(chuàng)始人家族私有，并在商業(yè)方面不斷取得增長的意大利奢侈品企業(yè)之一。

目前，MaxMara品牌依舊為創(chuàng)始人AchilleMaramotti的后代所有，2016財年，品牌全年銷售額同比增長3.6%達(dá)14.3億歐元，凈利潤同比大增29.8%達(dá)1.09億歐元。(詳見《華麗志》此前報道：MaxMara集團(tuán)2016年利潤漲勢喜人，Maramotti家族卻受金融投資業(yè)務(wù)連累而愁眉不展)

近期，MaxMara首次在其發(fā)源地——ReggioEmilia舉辦了一場度假系列時裝秀。該作品系列的靈感來源是知名現(xiàn)代藝術(shù)博物館CollezioneMaramotti館藏的藝術(shù)品。這間博物館的藏品是AchilleMaramotti的個人收藏，包括了FrancisBacon、CyTwombly、EricFischl、Jean-MichelBasquiat、JulianSchnabel、AlexKatz、JörgImmendorff、GerhardRichter、AnselmKiefer、GeorgBaselitz等現(xiàn)代派大師，及意大利現(xiàn)代藝術(shù)家EnzoCucchi、FrancescoClemente和ClaudioParmiggiani的作品。

談及舉辦這場秀的原因，品牌創(chuàng)始人之子、MaxMara現(xiàn)任CEOLuigiMaramotti表示：“這并不是我的主意，實際上我一直反對在這里辦秀。但這次我真的無法拒絕創(chuàng)意團(tuán)隊，他們對這個地方了如指掌，也會來這里找尋靈感，比如60年代貧窮藝術(shù)運(yùn)動(ArtePovera)相關(guān)意大利畫家的作品就給了他們度假系列的靈感。他們的熱情讓我不能說不。我通常反對將時裝和藝術(shù)混為一談，所以這次活動是對藝術(shù)品一次真正的致敬。”

更看重現(xiàn)代藝術(shù)

作為一個經(jīng)典的意大利奢侈品牌的管理者，LuigiMaramotti個人更偏好現(xiàn)代化的藝術(shù)作品，還經(jīng)常支持反傳統(tǒng)的年輕藝術(shù)家。集團(tuán)與非營利組織NationalYoungArtsFoundation合作，推出面向年輕藝術(shù)家的MaxMaraYoungVisionaryAward、MaxMaraArtPrizeforWomen等活動和競賽。

在LuigiMaramotti看來，身處時尚界意味著要成為一個人類學(xué)家或探索者，不斷開拓新的疆域。“所以時尚界的人都喜歡與藝術(shù)對話。因為藝術(shù)家能比設(shè)計師更早發(fā)現(xiàn)未來趨勢。也正因為這一點，我父親會購買藝術(shù)品，然后掛放在這里。他的目的并不是為了展示藏品，而是因為時尚界的人必須了解如何和藝術(shù)家以及他們的作品對話。”AchilleMaramotti從35歲開始收藏藝術(shù)品。

LuigiMaramotti指出：“要與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，品牌需要講述的真實的故事，比如這座博物館是MaxMara發(fā)跡的地方，它是我們過往歷史的一部分。當(dāng)你走在永久館藏展品樓層時，還可以找到當(dāng)年縫紉機(jī)留下的印記。這就是我們的歷史遺產(chǎn)，也是我們希望傳遞給消費(fèi)者的信息的一部分。”

作為一個純正的意大利品牌，MaxMara自然也被打上了“MadeinItaly”(意大利制造)的標(biāo)簽。LuigiMaramotti說道：“我個人不是很喜歡這個標(biāo)簽。我是個相信創(chuàng)意的個人主義者，我認(rèn)為創(chuàng)意不分國界，只與個人相關(guān)，不是和一個國家捆綁在一起，何況我們公司的員工來自全球100多個不同的國家和地區(qū)。”

未來收購和上市計劃

MaxMara集團(tuán)如今是全球最大的時裝門店網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商之一，也是意大利第一家現(xiàn)代化服裝公司，集團(tuán)下轄41家分公司，主要從事高檔、奢華女式成衣的設(shè)計、生產(chǎn)和銷售。旗下共擁有9大主要品牌，分別為MaxMara、Sportmax、WeekendMaxMara、MAX&Co.、Marella、Pennyblack、MarinaRinaldi和Persona。MaxMaraFashionGroup旗下品牌行銷全球105個國家，共設(shè)有2334家單一品牌門店和1萬多家多品牌門店。

創(chuàng)立至今，MaxMara集團(tuán)旗下所有品牌均為內(nèi)部創(chuàng)辦，沒有一個是從外部收購的。“未來會不會收購暫無定論，但我們只會選擇合適我們的戰(zhàn)略。我們不是純粹的市場營銷者，更多的興趣也放在做自己想做的事情上。”LuigiMaramotti說到。

LuigiMaramotti透露，截止至目前，集團(tuán)約60%的銷售額來自核心MaxMara品牌。“但這跟我們一直以來的戰(zhàn)略模式有關(guān)，零售和批發(fā)渠道的銷售占比并不重要，渠道沒有好壞之分，全看你的戰(zhàn)略執(zhí)行。在時裝行業(yè)，商業(yè)模式和產(chǎn)品固化是非�？膳碌氖虑�。”

這樣的規(guī)模，也讓外界一直揣測MaxMara集團(tuán)會在什么時候上市。LuigiMaramotti表示目前暫無上市計劃，集團(tuán)未來會繼續(xù)保持家族經(jīng)營的模式，任何有決心加入的家族成員都可以進(jìn)入集團(tuán)任職。“我對上市不感興趣。我想要自由地完成目標(biāo)，打造一家有創(chuàng)意的公司。股票交易市場要的是短期戰(zhàn)略和成果，不適合我們。”