▲意大利超跑設(shè)計(jì)師 Aldo Cingolani
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的高端市場(chǎng)，聯(lián)名熱潮制造出一次次沸點(diǎn)，行業(yè)“天花板”不斷被捅破的同時(shí)，市場(chǎng)一度陷入沉思——聯(lián)名的背后是否能帶來技術(shù)與產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合？中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位——福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司給出了令人滿意的答案——從上世紀(jì)起，與來自不同領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師多次合作，七匹狼的每一次合作都在打破邊界，締造時(shí)尚品牌聯(lián)名合作的新范式。
早在 1998 年，七匹狼與著名服裝設(shè)計(jì)師劉洋合作推出系列作品，一度開創(chuàng)了中國(guó)男裝品牌的跨界先河；2005 年，七匹狼第二次成為皇馬中國(guó)行唯一指定服裝，其“相信自己，相信伙伴”的品牌態(tài)度與皇馬球星“自信、堅(jiān)韌、拼搏”的足球精神相得益彰，在體育賽事之外贏得國(guó)際認(rèn)可，使之成為經(jīng)典的營(yíng)銷破圈案例；此后多年，與文化、影視、體育等行業(yè)深度跨界的七匹狼，可謂多點(diǎn)開花。而到 2022 年，七匹狼的跨界營(yíng)銷有了更進(jìn)一步的迭代。以其攜手 Tuomas Merikoski 打造的“做 TA 的守護(hù)者”公益聯(lián)名夾克系列為例，一邊是國(guó)際設(shè)計(jì)師，另一邊是公益與人類福祉，以可持續(xù)共識(shí)，讓世界看見中國(guó)品牌的發(fā)力，讓聯(lián)名效果真正實(shí)現(xiàn) 1+1＞2 的同時(shí)，向國(guó)際市場(chǎng)展現(xiàn)出中國(guó)品牌響應(yīng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的行動(dòng)。 也是在跨界聯(lián)名頻發(fā)的去年，七匹狼除了與中國(guó)當(dāng)代杰出藝術(shù)家陳文令、國(guó)際知名羽絨品類設(shè)計(jì)師 MAXWELL HOLMES 等共創(chuàng)，還與中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)聯(lián)合推出了中國(guó)首部《中國(guó)時(shí)尚夾克流行趨勢(shì)白皮書》，在中國(guó)男裝面對(duì)新消費(fèi)時(shí)代下的新課題時(shí)，七匹狼以其對(duì)行業(yè)的洞察從文化、產(chǎn)業(yè)和設(shè)計(jì)三大板塊傳遞中國(guó)時(shí)尚態(tài)度的同時(shí)，為中國(guó)男裝引領(lǐng)世界貢獻(xiàn)力量。這次，在 2023 全新秋冬男裝系列，七匹狼選擇邀約意大利“國(guó)寶級(jí)”設(shè)計(jì)師 Aldo Cingolani 聯(lián)名創(chuàng)作超跑夾克。 蘭博基尼、法拉利等大眾耳熟能詳?shù)某芷嚻放浦械慕?jīng)典車型，比如蘭博基尼 Miura、法拉利 250GT 和阿爾法 · 羅密歐 Sprint 的設(shè)計(jì)均出于1912年創(chuàng)立的“意大利汽車制造”領(lǐng)域最著名的設(shè)計(jì)公司之一：博通Bertone。Aldo Cingolani 于 2013 年出任博通設(shè)計(jì)集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人兼 CEO，更將其三十余年設(shè)計(jì)生涯所積淀的先鋒設(shè)計(jì)理念為這家行業(yè)頂尖超跑設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)注入新動(dòng)能與多元化視角，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)打造諸多傳奇之作。多年來，Aldo Cingolani 收到過來自 Zegna、Prada、Bottega Veneta 等多個(gè)國(guó)際奢侈品牌的合作邀約。▲七匹狼與 Aldo Cingolani 聯(lián)名款，將超跑設(shè)計(jì)精髓融入時(shí)裝設(shè)計(jì) 七匹狼與意大利著名超跑設(shè)計(jì)師 Aldo Cingolani 的聯(lián)名系列，將代表著七匹狼品牌煥新正式進(jìn)入下一里程碑。事實(shí)上，受邀進(jìn)入米蘭時(shí)裝周的官方日程，即將第五年登陸米蘭時(shí)裝周的七匹狼，選擇在 9 月亮相米蘭時(shí)裝周。一方面是在多元包容的社會(huì)價(jià)值觀下，中性化成為時(shí)尚品牌擴(kuò)大市場(chǎng)占有率的普遍選擇，甚至成為行業(yè)趨勢(shì)。另一方面，國(guó)民男裝品牌登陸米蘭時(shí)裝周秀場(chǎng)，無疑是其在國(guó)際舞臺(tái)展現(xiàn)打破邊界、突破自我的新面貌，讓市場(chǎng)再次看到其近年來發(fā)力品牌升級(jí)的成效，以及國(guó)際化戰(zhàn)略野心。 經(jīng)典傳承、前衛(wèi)先鋒的意大利設(shè)計(jì)美學(xué)，一直被視為全球設(shè)計(jì)的風(fēng)向標(biāo)。而七匹狼的國(guó)際化與意大利有著淵源深厚的聯(lián)系，不止步于時(shí)裝周，且縱向衍生到產(chǎn)業(yè)深處，將七匹狼歐洲夾克研發(fā)中心選址落地于意大利，攜手米蘭理工大學(xué)全球唯一的智能可穿戴實(shí)驗(yàn)室，打造產(chǎn)學(xué)研合作的模式，深耕智能穿戴產(chǎn)品在服裝領(lǐng)域上的使用，以智能服裝作為重振傳統(tǒng)紡織服裝業(yè)的突破口；更積極開展歐洲資源和業(yè)務(wù)拓展，以多渠道布局開拓海外市場(chǎng)。 可以預(yù)見的是，這不是一次普通的跨界聯(lián)名。七匹狼正在從營(yíng)銷到研發(fā)，深度整合國(guó)際資源和領(lǐng)先技術(shù)，引領(lǐng)中國(guó)品牌將聯(lián)名觸角伸向國(guó)際的新高度。 今年一季度的市場(chǎng)復(fù)蘇中，中高端男裝率先回暖。其背后清晰可見中國(guó)男裝市場(chǎng)的廣闊前景。 在中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，于時(shí)代巨浪中沉浮的勝利者，大都經(jīng)歷過代工、品牌初創(chuàng)、電商加速、品牌升級(jí)的四個(gè)發(fā)展階段。過去十年，中國(guó)男裝品牌積極探索轉(zhuǎn)型，期間出現(xiàn)了國(guó)潮紅利，也出現(xiàn)了消費(fèi)升級(jí)帶來的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，還有過國(guó)際化浪潮下的博弈。現(xiàn)在和未來，高端化和國(guó)際化成為必然趨勢(shì)和行業(yè)共識(shí)，而“超級(jí)單品”則成為品牌加速擴(kuò)大市場(chǎng)份額的關(guān)鍵。 作為起始于上世紀(jì) 90 年代的標(biāo)志性男裝品類，夾克凝聚著中國(guó)男性消費(fèi)群體的集體記憶與民族認(rèn)同感。而對(duì)于七匹狼，夾克是其撬動(dòng)中國(guó)乃至國(guó)際男裝市場(chǎng)的重要支點(diǎn)。絕大多數(shù)中國(guó)男性消費(fèi)者提到七匹狼，就會(huì)想到流行于不同時(shí)代的各類夾克單品。但對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)，過去多年鮮有中國(guó)品牌躋身國(guó)際頂級(jí)服裝行列，是否能因七匹狼的屢被市場(chǎng)驗(yàn)證的“超級(jí)單品”而改變？ 就像 Lululemon 憑借瑜伽褲異軍突起，專注夾克品類 33 年的七匹狼，連續(xù) 23 年榮列同類產(chǎn)品市場(chǎng)綜合占有率第一。這次，與 Aldo Cingolani 共同打造的超跑設(shè)計(jì)雙面夾克融入了年輕消費(fèi)群體鐘愛的超跑因子，當(dāng)然滿足了高端消費(fèi)者和年輕群體的著衣場(chǎng)景，也夯實(shí)夾克專家的行業(yè)地位。但究竟，中國(guó)夾克與國(guó)際奢牌設(shè)計(jì)師的聯(lián)名，能否如七匹狼的企業(yè)使命，做有態(tài)度的時(shí)尚品牌，讓中國(guó)時(shí)尚引領(lǐng)世界？在市場(chǎng)給出答案之前，可以肯定的是，每一次成功的品牌煥新，都有可能讓中國(guó)品牌改變傳統(tǒng)印象，在國(guó)際化和高端化戰(zhàn)略布局中向前挺進(jìn)。 隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)從高速度向高質(zhì)量轉(zhuǎn)型，靠創(chuàng)新、靠效率獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的時(shí)代已然來臨。在這樣的視角下審視聯(lián)名合作，作為一種開放性創(chuàng)新動(dòng)作，固然是快速提高品牌收益的方式，但七匹狼的聯(lián)名絕不止如此。 相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)男裝市場(chǎng)規(guī)模未來 3 年預(yù)期增速在 3% 以上，2027 年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá) 7401 億元。巨大的藍(lán)海面前，七匹狼是否能夠在持續(xù)擴(kuò)大的男裝市場(chǎng)規(guī)模中獲得更大市場(chǎng)份額？從店鋪升級(jí)到技術(shù)研發(fā)，這個(gè)擁有 33 年歷史的國(guó)民品牌，正在走向國(guó)際品牌的路上，既迎合，也引領(lǐng)。畢竟，在消費(fèi)觀念愈發(fā)審慎和理性的今天，若要出現(xiàn)在每一個(gè)年齡層男士衣櫥里，就要始終走在創(chuàng)新和謀變的路上，煥新品牌，革新行業(yè)。
