不久前剛剛落幕的湖南衛(wèi)視開年大戲《另一種燦爛生活》，為觀眾奉獻(xiàn)了一場(chǎng)探討夢(mèng)想和人生選擇的青春勵(lì)志傳奇。真維斯對(duì)該劇的深度植入讓人印象深刻，劇中不時(shí)出現(xiàn)包含真維斯品牌形象的時(shí)尚店鋪、燈箱廣告、海報(bào)等場(chǎng)景，為場(chǎng)景增添都市時(shí)尚氣息。同時(shí)，真維斯利用微博平臺(tái)，同期進(jìn)行互動(dòng)，與熱播劇植入相呼應(yīng)。劇里劇外雙管齊下的運(yùn)作特點(diǎn)十分值得關(guān)注。

　　真維斯傾力助陣“燦爛生活”，攜手俊男美女奉獻(xiàn)視覺盛宴

《另一種燦爛生活》中，韓承羽和樸鎮(zhèn)海兩大帥氣“型男”攜手多位美女，于燈紅酒綠的現(xiàn)代都市中，上演一場(chǎng)場(chǎng)精彩的愛恨別離，讓觀眾大飽眼福。都市青春劇情背景加上唯美畫風(fēng)，相信是真維斯與其合作的重要原因。不過真維斯并未僅僅選擇提供服裝的植入方式，而是發(fā)起對(duì)劇情的“深度植入”。觀眾在劇中，隨時(shí)可見Shopping mall的真維斯潮店，霓虹燈下的真維斯燈箱，商務(wù)中心的真維斯海報(bào)，當(dāng)然還有身著真維斯時(shí)裝的靚麗男女主角。這些品牌元素匯聚，使真維斯的品牌形象“無(wú)縫”嵌入劇情，使植入更加自然，而且還為襯托劇中燈紅酒綠的都市舞臺(tái)起到了積極作用。而劇中一場(chǎng)真維斯“冠名”的演唱會(huì)，更可謂別出心裁。

　　其實(shí)拋開視覺元素之外，想必真維斯也看重該劇于自身品牌內(nèi)涵的共通之處�？v觀《燦爛生活》全劇，始終貫穿著年輕人奮發(fā)向上，追求幸福生活和自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的價(jià)值觀。而真維斯作為休閑時(shí)尚品牌，也包含著實(shí)現(xiàn)自我，積極向上的理念。所以當(dāng)《燦爛生活》劇中不斷閃現(xiàn)真維斯元素時(shí)，也會(huì)感覺二者相得益彰。

　　微博活動(dòng)配合熱播，數(shù)萬(wàn)網(wǎng)友狂曬“真維斯劇照”

　　為配合《另一種燦爛生活》的熱搏，真維斯同時(shí)發(fā)起兩大線上活動(dòng)，力爭(zhēng)使在劇中品牌植入的效果能夠向劇外延伸。事實(shí)證明，配合電視劇所作的微博營(yíng)銷收效顯著。據(jù)悉，真維斯發(fā)布的活動(dòng)微博獲得上萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)，超過兩萬(wàn)人次網(wǎng)友參與微博活動(dòng)。

在活動(dòng)形式上，真維斯也緊密結(jié)合與《燦爛生活》的合作，以借助電視劇的人氣提升活動(dòng)熱度。真維斯官方微博與電視劇同步開展的“做燦爛選擇，贏輕型羽絨”活動(dòng)，每天與網(wǎng)友進(jìn)行緊扣劇情進(jìn)展的抽獎(jiǎng)問答互動(dòng)，吸引了大批“劇粉”參與。在電視劇播出周期內(nèi)，有14000余人次參與答題，其中9天單日參與人數(shù)超過1000人。同時(shí)，真維斯在新浪微博發(fā)起微活動(dòng)，號(hào)召網(wǎng)友記錄《另一種燦爛生活》的感人瞬間，并捕捉出現(xiàn)“真維斯”相關(guān)圖案或文字的畫面。近4000網(wǎng)友在活動(dòng)平臺(tái)曬出各種“真維斯劇照”，掀起一陣“拍客狂潮”。

　　隨著國(guó)內(nèi)青春偶像劇影響的不斷深入，越來(lái)越多的年輕人將潮流關(guān)注點(diǎn)投向此類影視作品。真維斯這次與熱播劇的合作，兩大特點(diǎn)值得關(guān)注。一是全方位的深度植入，大幅提升了植入效果；二是劇里劇外的營(yíng)銷同時(shí)開展，彼此呼應(yīng)。有業(yè)內(nèi)人士推測(cè)，在真維斯與《另一種燦爛生活》合作取得成功后，類似的合作模式也許會(huì)影響更多從業(yè)者，讓影視劇植入呈現(xiàn)新的特點(diǎn)。