從多巴胺、美拉德，到薄荷曼波、風(fēng)感波粒，從青春化、社交化，到輕量化、場景化，從城市出游、日常通勤，到戶外運(yùn)動、國潮服飾，從露營騎行、徒步登山，到演唱會、音樂節(jié)，如今的紡織服裝品牌不僅進(jìn)一步深入研究細(xì)分市場，而且開始聚焦產(chǎn)品背后的文化價值與情感共鳴。

“《2024年中國國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及消費(fèi)行為調(diào)查報告》顯示，2023年，我國‘國潮’經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模為2.05萬億元，同比增長9.44%，預(yù)計2028年將突破3萬億元�！�2023國潮品牌年輕消費(fèi)洞察報告》顯示，高達(dá)78.5%的消費(fèi)者更青睞國產(chǎn)品牌。”在日前舉辦的中國時尚峰會上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會（以下簡稱“中國紡聯(lián)”）會長孫瑞哲指出，在文化與科技的加持下，服裝時尚產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了新的發(fā)展格局。

科技重塑產(chǎn)業(yè)格局

當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)應(yīng)用場景和商業(yè)模式融合創(chuàng)新，產(chǎn)品設(shè)計、文化創(chuàng)意和品牌建設(shè)跨界協(xié)同，有力重塑著紡織服裝產(chǎn)業(yè)的價值形態(tài)、發(fā)展的邊界和競爭的優(yōu)勢。

中國紡聯(lián)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2023年年底，全行業(yè)在研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造、運(yùn)營管理等關(guān)鍵業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)全面數(shù)字化的企業(yè)達(dá)57.9%，智能制造就緒率為16.2%，分別高于全國工業(yè)的56.5%、14.4%的平均水平；生產(chǎn)設(shè)備數(shù)字化率、數(shù)字化設(shè)備聯(lián)網(wǎng)率、MES普及率分別達(dá)57.1%、50.3%和30.3%，同比分別提高1.5、1.3和1.4個百分點(diǎn)。

“新一代人工智能技術(shù)的涌現(xiàn)，正以前所未有的速度、規(guī)模和范圍，改變著我們的創(chuàng)新創(chuàng)造范式，孕育著強(qiáng)勁的發(fā)展動能。” 中國紡聯(lián)副會長、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬說。

不久前，跨境服裝電商Shein（希音）宣布，將與全球紡織創(chuàng)新和解決方案公司Ntx集團(tuán)合作，利用人工智能進(jìn)一步加速其設(shè)計和生產(chǎn)流程。

據(jù)了解，通過利用Ntx AI驅(qū)動的技術(shù)和方法，希音可以在短短7天內(nèi)將新的時尚單品引入其電商平臺，并確保在5天內(nèi)交付產(chǎn)品，生產(chǎn)效率遠(yuǎn)超傳統(tǒng)服裝企業(yè)的設(shè)計和生產(chǎn)流程。

在孫瑞哲看來，通過引入AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）試穿應(yīng)用、3D打印、產(chǎn)品可視化等技術(shù)創(chuàng)新，引入人工智能大模型的算法創(chuàng)新，行業(yè)不斷實(shí)現(xiàn)品類延展、體驗(yàn)升級與服務(wù)深化。

“數(shù)字化技術(shù)的運(yùn)用催生了新的組織模式和銷售渠道，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化發(fā)展帶動了平臺化設(shè)計、智能化制造、個性化定制、數(shù)字化管理等組織模式的創(chuàng)新，以社交媒體為載體的新型營銷渠道也將蓬勃發(fā)展。” 工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司副司長鄭艷說。

“數(shù)智思維是把握當(dāng)下產(chǎn)業(yè)發(fā)展本質(zhì)與未來走向的關(guān)鍵。”孫瑞哲說，“在工業(yè)和信息化部的支持下，服裝行業(yè)開展了‘三衣兩褲（西裝上衣、商務(wù)休閑上衣、襯衣、西褲、商務(wù)休閑褲）’智能化生產(chǎn)線相關(guān)的探索，取得非常好的成績。”

“我們不僅要積極探索人工智能、云計算等新興技術(shù)的數(shù)智應(yīng)用，建立高效開放的研發(fā)體系、制造模式與服務(wù)形態(tài)，打破數(shù)字與時尚融合的‘最后一公里’，還要依托數(shù)智化平臺的即時互動、多維觸達(dá)和內(nèi)容創(chuàng)新優(yōu)勢，精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者偏好，定制個性化內(nèi)容，在資源配置、價值創(chuàng)造與營銷模式中實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。”孫瑞哲說。

文化引領(lǐng)時尚消費(fèi)

當(dāng)前，紡織服裝品牌從傳統(tǒng)文化、地域特色、人文風(fēng)俗等方面汲取靈感，深挖歷史典故、民間藝術(shù)、民族圖騰等文化元素，通過現(xiàn)代化的設(shè)計語言重新詮釋，創(chuàng)造出融合文化底蘊(yùn)與時尚感的產(chǎn)品，展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化資源在當(dāng)代時尚語境下的多種可能性。

“人們的著裝需求早已從‘新三年舊三年，縫縫補(bǔ)補(bǔ)又三年’，轉(zhuǎn)變?yōu)閷κ孢m、健康、個性、時尚的新消費(fèi)需求。” 鄭艷說。

如今，越來越多的中國傳統(tǒng)元素、民族特色元素融入了服裝設(shè)計，新中式潮流進(jìn)一步升級了我國服裝時尚與文化消費(fèi)層級。

今年5月，海瀾之家攜手清華大學(xué)建立“清華海瀾中國傳統(tǒng)服飾與色彩研究中心”，并發(fā)布國內(nèi)首部馬面裙學(xué)術(shù)專著《中國最美服飾叢書——五色華彩馬面裙》，以此積極探索中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展之路，讓中國服裝服飾之美走進(jìn)生活、走向世界。

“在當(dāng)前消費(fèi)圈層化、興趣化趨勢下，品牌的深度細(xì)分正為消費(fèi)文化注入底層新變量。” 孫瑞哲說，文化生產(chǎn)力作為行業(yè)創(chuàng)新的核心引擎，正以前所未有的力度推動著我國紡織服裝價值鏈向更廣闊的空間延伸。

在WGSN中國首席戰(zhàn)略官、Coloro首席品牌官張瑋看來，追求時尚，并非只是年輕消費(fèi)者的專利。“時尚是多元化的，企業(yè)要關(guān)注如何滿足更多消費(fèi)者的時尚需求。” 張瑋說，“‘年輕’應(yīng)該被定義為一種共有的心態(tài)，而不是具體的年齡階段。因此，企業(yè)在制定市場策略的過程中，要用一種更開明的狀態(tài)、心態(tài)和無關(guān)年齡的方式來提供產(chǎn)品和服務(wù)。”

“如今，新科技革命蓬勃興起，新生活方式不斷涌現(xiàn)，新審美風(fēng)范多元共生，我們必須打破思維的定勢，轉(zhuǎn)變思想觀念，深刻地理解人工智能時代的新范式、新場景，敏銳地感知生活之美、生命之美和生態(tài)之美，為產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展注入更多的可能。”陳大鵬說。

“提升服裝產(chǎn)業(yè)的時尚設(shè)計軟實(shí)力，還要依托創(chuàng)意設(shè)計園區(qū)、特色產(chǎn)業(yè)集群、科研院所等構(gòu)建服裝產(chǎn)業(yè)時尚的生態(tài)鏈，促進(jìn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚融合發(fā)展。”鄭艷說。

品牌服務(wù)消費(fèi)升級

如今，隨著消費(fèi)升級和國際化視野的拓寬，服裝品牌如何以創(chuàng)新為引領(lǐng)，突破傳統(tǒng)桎梏，擁抱高端化國際浪潮，成為服裝行業(yè)和企業(yè)需要直面的重大課題。

在鄭艷看來，服裝行業(yè)要加強(qiáng)品牌建設(shè)，支持企業(yè)開發(fā)展現(xiàn)傳統(tǒng)文化、具有時代精神、滿足現(xiàn)代生活的服裝精品，增強(qiáng)我國服裝品牌的傳播力、影響力。“要加大品牌建設(shè)力度，培育創(chuàng)新產(chǎn)品、品牌，支持企業(yè)在細(xì)分領(lǐng)域加快產(chǎn)業(yè)（產(chǎn)品）的迭代創(chuàng)新。”鄭艷說。

著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗認(rèn)為，未來的品牌重構(gòu)，要從以產(chǎn)品為中心，到以粉絲、用戶和IP為中心，從單向傳播到雙向互動，從現(xiàn)實(shí)增長到復(fù)合增加，品牌個性化、定制化、高端化，以及快時尚、藝術(shù)化將成為發(fā)展趨勢。

“服裝零售運(yùn)營已經(jīng)進(jìn)入新時代，未來服裝零售運(yùn)營大有機(jī)會。”著名新零售商業(yè)模式與戰(zhàn)略專家、杭州希疆新零售研究院院長游五洋說，“高品質(zhì)、高性價比產(chǎn)品，大約能占到消費(fèi)市場的60%到70%。品牌要跟消費(fèi)者共創(chuàng)共建，從產(chǎn)品到品牌傳播再到口碑的維護(hù)，共同建設(shè)，把握好精細(xì)化運(yùn)營，構(gòu)建商品和供應(yīng)鏈的一體化管理體系。”

“在設(shè)計層面，未來，設(shè)計師不應(yīng)該只是單純地設(shè)計衣服，而是要滿足消費(fèi)者的心理需求。品牌要有長遠(yuǎn)的規(guī)劃。中國服裝設(shè)計師要走向國際，首先就要提高文化自信，才能走出中國，走向世界。” 中國服裝設(shè)計金頂獎獲獎設(shè)計師計文波說。

NCSPACE買手店主理人陳芃認(rèn)為，當(dāng)前，消費(fèi)者越來越看中產(chǎn)品的性價比，因此，產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)和品質(zhì)必須具備一定高度。“國內(nèi)品牌要想實(shí)現(xiàn)高端化發(fā)展，一定要向內(nèi)思考，而不是盲目學(xué)習(xí)別人的做法。在打造品牌的過程中，最重要的是挖掘自身的產(chǎn)品優(yōu)勢。” 陳芃說。

“站在全球視角下審視，我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。面向全球龐大的市場規(guī)模、完備的產(chǎn)業(yè)鏈條及多元化的消費(fèi)需求，未來需要我們打破傳統(tǒng)思維，推動產(chǎn)業(yè)價值的深度創(chuàng)造與結(jié)構(gòu)的全面升級。” 孫瑞哲說。

來源：中國紡織報