中國(guó)主流消費(fèi)者的購(gòu)買力并不像外界認(rèn)知中的那樣強(qiáng)大，這種“強(qiáng)大”更多的是外界對(duì)中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信心以及消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變的期許。

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亞洲各國(guó)收入提高，催生了龐大的新一代消費(fèi)者，其中最大的增長(zhǎng)來(lái)自中國(guó)：中國(guó)就業(yè)人口超過(guò)歐洲和美國(guó)就業(yè)人口的總和。這里的就業(yè)人口指的就是“中國(guó)主流消費(fèi)者”。隨著數(shù)量與質(zhì)量上的與日俱增，其消費(fèi)需求和消費(fèi)偏好將對(duì)全球經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生重大影響。

中國(guó)主流消費(fèi)者群體剖面

中國(guó)主流消費(fèi)者的購(gòu)買力并不像外界認(rèn)知中的那樣強(qiáng)大：在7.7億中國(guó)就業(yè)人口中，僅有2%的人群收入達(dá)到繳納個(gè)人所得稅的水平，而僅有大約 11%的中國(guó)人口可以被定義為“中產(chǎn)階級(jí)”。同時(shí)，其日均消費(fèi)僅有7美元，相較之下，美國(guó)主流消費(fèi)者平均每天消費(fèi)97美元。這種“強(qiáng)大”更多的是外界對(duì)中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信心以及消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變的期許。

當(dāng)然如此龐大的消費(fèi)者群體并不能用簡(jiǎn)單的一種說(shuō)法歸納，報(bào)告從社會(huì)經(jīng)濟(jì)方面將其分為四個(gè)不同群體：

140萬(wàn)富有城市居民(高端消費(fèi)者):人均年收入超過(guò)50萬(wàn)美元，他們是中國(guó)最富有的一群人，對(duì)全球高端消費(fèi)已有重大影響力，隨著中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，他們的消費(fèi)模式也將持續(xù)影響潮流。

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1.46億城市中產(chǎn)階層(都市白領(lǐng)):人均年收入11700美元，將近一半人群是政府職員或國(guó)企員工，他們是“狹義上的中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)”，并主導(dǎo)了娛樂(lè)、飲食和旅游等非必需品消費(fèi)。

2.36億城市大眾階層(都市藍(lán)領(lǐng)): 人均年收入5800美元，他們也是收入增長(zhǎng)潛力最大的人群，未來(lái)他們?cè)谥饕獢U(kuò)大衣食住行等必需品消費(fèi)的同時(shí)也會(huì)增加對(duì)非必需品的消費(fèi)。

3.87億農(nóng)村就業(yè)人口(農(nóng)民):人均年收入2000美元，占中國(guó)就業(yè)人口的近一半，低收入和匱乏的工作機(jī)會(huì)，使得他們的消費(fèi)主要上是衣食住行等基本消費(fèi)。

中國(guó)主流消費(fèi)者消費(fèi)模式

消費(fèi)模式是指消費(fèi)者在不同消費(fèi)需求方面的花費(fèi)比例，報(bào)告將消費(fèi)者的購(gòu)物需求分成7個(gè)方面：衣食住行娛康奢。從花費(fèi)比例來(lái)看，“食”與“衣”等基本消費(fèi)占中國(guó)消費(fèi)者個(gè)人消費(fèi)支出的一半左右，而美國(guó)的這一比例僅為 15%左右。隨著可支配收入增加，中國(guó)主流消費(fèi)者消費(fèi)模式也會(huì)發(fā)生變化。但負(fù)擔(dān)能力依舊會(huì)是一個(gè)問(wèn)題，特別是對(duì)于城市大眾階層來(lái)說(shuō)。

而隨著可支配收入的增加，消費(fèi)會(huì)從衣食住行等基本消費(fèi)向娛樂(lè)、飲食和旅游等非必需品消費(fèi)轉(zhuǎn)變，消費(fèi)模式也會(huì)向消費(fèi)更成熟的發(fā)達(dá)國(guó)家轉(zhuǎn)變。將中國(guó)的消費(fèi)模式和美國(guó)進(jìn)行對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)：中國(guó)在與餐飲、旅游等相關(guān)的娛樂(lè)消費(fèi)方面有著巨大的增長(zhǎng)潛力，中國(guó)消費(fèi)者的相關(guān)支出遠(yuǎn)低于美國(guó)等其他國(guó)家，2013年中國(guó)消費(fèi)者的娛樂(lè)消費(fèi)占個(gè)人總支出的9.2%，而美國(guó)人則愿意為娛樂(lè)支出個(gè)人消費(fèi)總額的17.3%。

餐飲：雖然中國(guó)的餐飲業(yè)非常發(fā)達(dá)。但統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，中國(guó)人食品支出的大部分還是用于在家用餐。根據(jù)北京大學(xué)在2014年進(jìn)行的調(diào)查，中國(guó)過(guò)半數(shù)都市藍(lán)領(lǐng)在一日三餐上的花費(fèi)低于5美元。為此每日花費(fèi)超過(guò)100元人民幣的消費(fèi)群體僅為2%。

旅游：盡管只有3%的中國(guó)公民持有護(hù)照，與美國(guó)35%的比例相比相差甚遠(yuǎn)。但報(bào)告顯示，10年內(nèi)中國(guó)公民持有護(hù)照的比例將上升至12%。2015年，中國(guó)出境旅游人數(shù)總和大約為1.2億，十年后這一數(shù)字會(huì)增長(zhǎng)至2.2億，另外赴境外旅游的中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)物上的支出也將繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，從2015年的2500億美金增長(zhǎng)到2025年的4500億。而從旅游的目的地來(lái)看，都市白領(lǐng)更喜歡境外游，目的地也以港澳臺(tái)和東南亞國(guó)家為主。

中國(guó)主流消費(fèi)者消費(fèi)方式

和發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)者相比，中國(guó)消費(fèi)者的活動(dòng)范圍仍然不是很廣，以及目前中國(guó)真正擁有汽車的比重也只有4%，使得電子商務(wù)的發(fā)展非常迅速。

根據(jù)eMarketer公司調(diào)查，中國(guó)電商產(chǎn)業(yè)占總消費(fèi)支出16%，總值達(dá)6720億美元，其中一半的消費(fèi)來(lái)自移動(dòng)端。2013年中，中國(guó)貢獻(xiàn)全球總在線購(gòu)物支出的35%。到2018年，中國(guó)在線消費(fèi)支出將超過(guò)所有其他國(guó)家的總和，占總消費(fèi)支出比例達(dá)到20%。

而其中最成功的企業(yè)是阿里巴巴，都市白領(lǐng)和藍(lán)領(lǐng)階層是阿里巴巴集團(tuán)成功的主要原因。中國(guó)電子商務(wù)快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭不會(huì)停止：2014年，中國(guó)快遞包裹達(dá)到100億件，比2006年增加了十倍，而現(xiàn)在中國(guó)的中產(chǎn)階層，僅占總消費(fèi)人數(shù)的11%，發(fā)展?jié)摿�巨大�?/p>

綜上所述，中國(guó)消費(fèi)者市場(chǎng)不管是規(guī)模還是質(zhì)量上較過(guò)去都有了巨大的進(jìn)步，但也僅有11%人口達(dá)到中產(chǎn)階級(jí)的水平，中國(guó)消費(fèi)者的能力還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有釋放出來(lái)。隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民可支配收入的增加，在娛樂(lè)、餐飲、旅游等方面會(huì)有巨大的機(jī)會(huì)，而關(guān)鍵是企業(yè)必須了解中國(guó)的都市白領(lǐng)和都市藍(lán)領(lǐng)。從目前都市藍(lán)領(lǐng)收入增長(zhǎng)速度很快的情況就可以看出，這在將來(lái)的五年中會(huì)釋放出非常大的消費(fèi)市場(chǎng)。